Netflix en Google hebben een baanbrekende nieuwe functie onthuld die een winkelervaring rechtstreeks naar de wereld van hun hitserie Emily in Paris brengt.
De kern van deze functie ligt in de samenwerking tussen Netflix en Google, waarbij gebruik wordt gemaakt van Google Lens-technologie. Dit is hoe het werkt:
- Scannen en winkelen: Terwijl kijkers kijken Emily in Parijskunnen ze Google Lens op hun mobiele apparaten gebruiken om mode-items te scannen die door de personages worden gedragen. Dit kan van alles zijn, van Emily’s stijlvolle jurken tot haar chique accessoires.
- Vind vergelijkbare items: Zodra een item is gescand, identificeert Google Lens het en biedt een lijst met vergelijkbare producten die beschikbaar zijn voor aankoop. Dit proces transformeert de show in een interactieve winkelervaring, waardoor fans direct toegang hebben tot de mode die ze op het scherm zien en deze kunnen kopen.
Wanneer kijkers de show pauzeren, verschijnt er een shoppable advertentie. Deze advertentie toont de outfit of het item dat het personage op het scherm draagt. Gebruikers kunnen deze advertentie scannen met Google Lens om doorgestuurd te worden naar een shoppingpagina waar ze vergelijkbare items kunnen kopen.
Voor degenen die kijken op de advertentie-ondersteunde laag, zijn er 15 seconden durende advertenties waarin Lily Collins (Emily) laat zien hoe Google Lens kan worden gebruikt om de mode van de show te shoppen. Deze advertenties promoten niet alleen de functie, maar laten ook het gemak zien van winkelen via Google Lens.
Dit is de eerste keer dat Netflix co-branded pauzeadvertenties gebruikt met een partner. Deze advertenties bevatten Google-branding naast de Netflix-content, wat een belangrijke stap is in Netflix’s aanpak om advertenties te integreren met zijn programmering.
Een nieuwe benadering van online winkelen en marketing
De integratie van shoppable features in Emily in Paris is een game-changer. Het biedt merken een frisse en boeiende manier om contact te maken met kijkers. Door Google Lens-technologie te gebruiken, kunnen adverteerders consumenten rechtstreeks bereiken via de content die ze leuk vinden. Deze innovatieve aanpak verbetert de zichtbaarheid van het merk en biedt een interactievere en gedenkwaardigere advertentie-ervaring. Het is een strategische zet die de populariteit van de show benut om de betrokkenheid van consumenten te stimuleren en een effectievere marketingcampagne te creëren.
Het vereenvoudigt ook het aankoopproces door kijkers toe te staan om rechtstreeks vanuit de show te winkelen. Consumenten kunnen modeartikelen scannen die ze op het scherm zien en direct vergelijkbare producten vinden om te kopen. Deze naadloze winkelervaring vermindert de inspanning die nodig is om een aankoop te doen en vergroot de kans op aankoop. Door entertainment te combineren met winkelen, wordt het ontdekken en kopen van producten gemakkelijker en leuker. Deze methode personaliseert ook de winkelervaring, omdat kijkers aanbevelingen ontvangen op basis van hun interesses, wat hun algehele tevredenheid vergroot.
Source: Netflix verandert een hele serie in een groot advertentieplatform