- Volgens een code die is ontdekt in de iPhone-app van het bedrijf, is Netflix niet van plan om gebruikers van zijn nieuwe advertentie-ondersteunde abonnement toe te staan shows en films naar hun apparaten te downloaden voor offline weergave, waardoor een functie wordt verwijderd die consumenten genieten van hun normale abonnement.
- De in Los Gatos, Californië gevestigde startup heeft al verklaard dat het niet alle inhoud van het advertentieplan zal verkopen.
Netflix is niet van plan om gebruikers van het nieuwe, door advertenties ondersteunde abonnement toe te staan shows en films te downloaden voor offline weergave, volgens code in de iPhone-app van het bedrijf, waardoor een functie wordt verwijderd die zijn vaste klanten genieten.
Dit geeft aan dat Netflix er alles aan doet om de aankomende service te onderscheiden van het huidige aanbod. De streaminggigant, die advertenties al jaren mijdt, is van plan om het advertentie-ondersteunde plan begin 2019 te lanceren. Hints over de nieuwe dienst zijn echter al aanwezig in de code van de iPhone-app.
Volgens tekst in de app die is ontdekt door ontwikkelaar Steve Moser en gedeeld met Bloomberg News, “zijn downloads beschikbaar voor alle abonnementen behalve Netflix met advertenties.” De code geeft ook aan dat gebruikers geen advertenties kunnen overslaan, een gangbare praktijk in de streaming-industrie, en dat afspeelbedieningen niet beschikbaar zullen zijn tijdens reclameblokken.
Netflix weigerde commentaar te geven. Aangezien de lancering van de dienst nog enkele maanden verwijderd is, zijn de plannen van het bedrijf waarschijnlijk nog niet definitief en kan de strategie aan verandering onderhevig zijn.
Vroege indicaties suggereren echter dat Netflix het aantal extra functies op de advertentie-ondersteunde service beperkt. Met de standaardabonnementen kunnen gebruikers inhoud downloaden voor weergave in vliegtuigen en andere locaties zonder betrouwbare internettoegang. Nadat gebruikers aan de advertentie-ondersteunde versie zijn gekoppeld, kan Netflix ze mogelijk upsellen naar zijn premium-niveaus door deze functie weg te laten. Het in Los Gatos, Californië gevestigde bedrijf heeft al verklaard dat niet alle inhoud beschikbaar zal zijn op het advertentie-ondersteunde abonnement.
Netflix verliest abonnees en ondervindt concurrentie van Walt Disney, Amazon en HBO Max van Warner Bros. Discovery. Vorig kwartaal verloor het bedrijf 1,3 miljoen klanten in de Verenigde Staten en Canada, de grootste markt.
Concurrerende diensten zoals Disney’s Hulu, Warner Bros.’ HBO Max en Peacock van Comcast vertrouwen al op advertentie-ondersteunde lagen om de uitbreiding te stimuleren. Bovendien is de downloadoptie uitgeschakeld in de goedkoopste versies van services zoals HBO Max.
De Netflix-app bevat aanvullende verborgen verwijzingen naar de advertentie-uitbreiding, zoals tekst over het helpen van Netflix bij het aanpassen van advertenties voor individuele gebruikers. ‘Laten we nu uw advertentie-ervaring instellen. We hebben slechts een paar details nodig om ervoor te zorgen dat u de meest relevante advertenties op Netflix krijgt. Het gaat heel snel, dat beloven we!”, luidt het bericht.
Het niveau dat wordt ondersteund door advertenties zal een goedkoper alternatief bieden voor klanten die bang zijn voor de stijgende prijzen van de dienst. Het premiumniveau van de service, die 4K-resolutie en maximaal vier gelijktijdige streams biedt, kost $ 20 per maand in de Verenigde Staten.
Netflix heeft eerder verklaard dat de advertentie-ondersteunde service in meerdere regio’s toegankelijk zal zijn en dat Microsoft zal dienen als technologie- en verkooppartner voor het advertentiesysteem.
Source: Netflix advertentie-ondersteund abonnement staat downloads van tv-programma’s en films niet toe
