Het Muse NFT-record zal worden aangeboden op de “milieuvriendelijke” NFT-marktplaats Serenade, die in februari officiële Brit Awards NFT’s te koop aanbood voor een prijs van £ 10 per stuk. Will of the People, het negende studioalbum van de Britse rockband Muse, is op 26 augustus uitgebracht. Het is de eerste release in zijn soort die in de Britse en Australische hitlijsten terechtkomt dankzij de NFT-editie (non-fungible token). Sinds albumstreaming in 2015 aan de hitlijsten werd toegevoegd, is dit het eerste nieuwe formaat dat dit doet.
Het nieuwe record zal beschikbaar zijn op de Serenade NFT-marktplaats
De maker van Serenade, Max Shand, verwijst naar de Muse-release als “het zwarte T-shirt van NFT’s”, een praktisch digitaal formaat dat gemakkelijk te koop is. Wat een fan volgens hem nodig heeft, is iets rechttoe rechtaans en begrijpelijks waardoor ze zich ook dicht bij de artiest voelen en erkend worden door andere fans.
Kopers hebben geen crypto-portemonnee nodig, in tegenstelling tot veel NFT’s. Er is een digitale portemonnee nodig om de Muse NFT te kopen en het verzamelobject wordt overgedragen aan de gebruiker wanneer de aankoop is gedaan op De website van Serenade. Gebruikers kunnen een crypto-portemonnee gebruiken die ze al hebben, zoals een voor Bitcoin of Ethereum.
NFT-albums werden enkele maanden geleden door de Official Charts Company (OCC) van het VK in aanmerking genomen voor de hitlijsten, maar dit is de eerste release waarbij de verkoper, in dit geval Serenade, wordt erkend als een digitale verkoper die de hitlijsten retourneert.
“Er is veel rumoer geweest over NFT’s als de toekomst van muziek, de toekomst van entertainment, de toekomst van eigendom. Het is geweldig dat dit werkelijkheid wordt”, legt Martin Talbot, hoofd van het OCC, uit.
Het zal de eerste release zijn die voldoet aan de toelatingseisen, beweert hij, en de Muse-release vereiste geen wijziging van de OCC-regels voor het in aanmerking komen voor de kaart.
De Muse NFT-plaat kost £ 20 en er zijn slechts 1.000 exemplaren beschikbaar
De digitale boxset NFT van de Britse indierockband the Amazons, gelimiteerd tot 100 exemplaren, werd in april gepubliceerd in combinatie met pre-orders voor hun aanstaande How Will I Know if Heaven Will Find Me? album. Dat werd niet als een op zichzelf staande release aangeboden; het werd op de markt gebracht als een onderdeel van een bundel.
Serenade had al enkele maanden contact met Warner Records – het label waar Muse onder zit – over het uitbrengen van een NFT-plaat. De schijnbare eerste keuze was Muse, die in 2020 had samengewerkt met het blockchain-bedrijf CryptoKitties om digitale verzamelobjecten te ontwikkelen.
“De band heeft altijd voorop gelopen op het gebied van technologische innovatie in hun creativiteit en artisticiteit”, zegt Sebastian Simone, VP van publiek en strategie bij Warner Records in het VK.
De Muse NFT-plaat kost £ 20 en er zullen wereldwijd slechts 1.000 exemplaren beschikbaar zijn. Het heeft een beperkte selectie omdat het zowel een limited-edition-formaat als een NFT is. De bandleden van Muse zullen de plaat digitaal signeren, die kopers als high-res FLAC-bestanden zullen ontvangen. Bovendien zal elk van de 1.000 kopers hun naam permanent op de gekoppelde lijst van kopers krijgen.
“We wilden het meer over het product houden dan over de ondersteunende ervaring”, zegt Simone.
De release zal geen materiële invloed hebben op de voorspelde prestaties van Will of the People, omdat het aantal exemplaren beperkt is en ze niet allemaal in het VK zullen worden gekocht.
Volgens Simone hebben NFT’s het potentieel om de verkoop in de eerste week aanzienlijk te stimuleren.
“Als je impact wilt hebben op de kaart, zijn er zeker manieren om dat te doen. Met Muse is het eigenlijk niet essentieel zoals ze zijn [already] op tienduizenden pre-orders. We verwachten dat de nummer 1 plek die week heel duidelijk zal zijn.”
Gebruikers kunnen de Muse NFT later verkopen
Net als bij andere NFT’s kan de oorspronkelijke koper de Muse NFT doorverkopen, waarbij 15% van de verkoopprijs naar de band en de eigenaren van de relevante rechten gaat – Warner Music voor geluidsopnamerechten en Universal Music Publishing voor compositierechten – evenals de band zelf.
De OCC bevestigde dat wederverkoop van het album niet meetelt als een “nieuwe” verkoop.
“Er zijn absoluut geen plannen om de fundamentele principes te veranderen [of the charts] waar we de verkoop van iets tellen als het gloednieuw is en je het voor het eerst koopt. We tellen de verkopen niet mee naar de tweede koper”, zegt Talbot.
Toekomstige albums kunnen met meer inhoud en fanprijzen komen die worden toegevoegd naarmate de campagne voor het album zich ontwikkelt. De OCC zal erop toezien dat de extra’s niet overvol zijn tot het punt waarop ze de grafiekrichtlijnen schenden.
“Waar je altijd naar op zoek bent, is iets van zo’n hoge waarde of zo’n wenselijkheid dat het de muziek zelf overschaduwt en mensen het niet kopen voor de muziek, ze kopen het voor de [added extras]’, voegt Talbot toe.
Simone stelt dat Warner al vergelijkbare releases aan het voorbereiden is voor andere bands uit angst dat dit allemaal een publiciteitsstunt zou kunnen zijn.
“Het zal breder worden aangenomen. Dit wordt het begin van de deuropening”, zegt hij. Als dit nieuwe Muse NFT-project u enthousiast maakt, moet u ook eens kijken naar het nieuwste Bella Hadid NFT-project.
Source: Muse NFT-album komt in aanmerking voor officiële Britse hitlijsten
