Blijkbaar maakt het high-end tv-merk Loewe een comeback. Afgelopen juni heeft de Duitse fabrikant Loewe, een merk specialez in high-end tv-toestellen, het faillissement aangevraagd. Een overname werd vervolgens overwogen door zowel het Chinese HiSense als de Cypriotische firma Skytec Group, die de overname eind december afronden.
Vandaag maakte de groep zijn plannen bekend voor zijn nieuwe dochteronderneming. Reeds eigenaar van de merken Blaukpunkt en Sharp (die echter met Foxconn wordt gedeeld), en in zijn aanpak gesteund door de schuldeisers van Loewe, was het uiteindelijk Skytec Group die eind december de controle over de Duitse fabrikant overnam. Een maand later werden de bedoelingen van het bedrijf duidelijk.
Tijdens haar gesprekken met de leiders van Loewe en de Beierse autoriteiten had Skytec beloofd de productielocatie in Kronach, het bolwerk van Loewe in Beieren, te behouden en zelfs meer dan honderd werknemers van de Duitse groep over te nemen. Tegelijkertijd moet Skytec ook een onderzoeks- en ontwikkelingscentrum in Kronach opzetten. Een voorstel dat ook door HiSense op tafel was gelegd, zonder succes.
We leren vandaag iets meer over de plannen van de Cypriotische groep, in het bijzonder door verklaringen van Vladislav Khabiliev, de CEO. Het bedrijf wil profiteren van de reputatie van Loewe en zijn erfgoed (het merk produceert sinds eind jaren twintig televisies).
Misschien ambitieuzer is Skytec van plan om Loewe internationaal te heroriënteren naar de markt voor consumentenelektronica en zich te richten op de premiumsector. Van het bedrijf wordt verwacht dat het zich focust op het concept van “Duitse kwaliteit”. Zelfs als het betekent dat je producten moet aanbieden die elders dan in Duitsland zijn gemaakt.
Want als de Kronach-site inderdaad behouden blijft, zal deze er alleen zijn voor marketing- en commerciële doeleinden. De productie van toekomstige Loewe-producten zal naar Azië worden verplaatst om de kosten te drukken.
Deze heroriëntatie moet Loewe in het bijzonder toelaten om vanaf de volgende editie van de ALS EEN, de jaarlijkse consumentenbeurs die plaatsvindt in Berlijn. Het merk zou ook op de MWC 2021 kunnen verschijnen om een reeks smartphones te presenteren. Volgend jaar, dit keer op IFA 2021, zal Loewe naar verwachting ook een hele reeks huishoudelijke apparaten aankondigen, van wasmachines tot vaatwassers en koelkasten.
“We zijn verheugd om een nieuw hoofdstuk te schrijven in het succes van LOEWE en om het merk internationaal uit te breiden in premiumsegmenten voor geavanceerde consumentenelektronica. LOEWE is hét merk voor consumenten die onafhankelijke stijl en iconisch, tijdloos design waarderen. We zullen deze aanpak verder ontwikkelen met luxe designerlabels en premium automerken. Synergie met geschiedenis en toekomst is essentieel. LOEWE heeft met succes traditionele materialen opnieuw in hun producten geïntroduceerd, die naadloos samengaan met de modernste technologie ”, aldus Vladislav Khabiliev in een persbericht.
