De Digital Markets Act (DMA), het vlaggenschip van de regelgevende maatregelen van de Europese Unie tegen techgiganten, neemt metaplatformen opnieuw onder de loep.
Het controversiële “betalen of toestemming”-beleid van Meta roept serieuze vragen op over de vraag of dit verenigbaar is met de principes van privacy van gebruikersgegevens en eerlijke concurrentie.
De Europese Commissie onderzoekt Meta op mogelijke schendingen van de DMA
Volgens informatie op de website van de Europese Commissieheeft de Europese Commissie haar voorlopige bevindingen met het bedrijf gedeeld met betrekking tot de bewering van Meta dat het socialemediaplatform de DMA schendt. De Commissie startte haar onderzoek op 25 maart 2024 en streeft ernaar dit binnen 12 maanden af te ronden.
Meta heeft het recht om zich te verdedigen tegen de beweringen van de Commissie. Het bedrijf kan dit recht uitoefenen door het onderzoeksdossier van de Commissie te bekijken en schriftelijk te reageren.
Als de voorlopige bevindingen van de Commissie worden bevestigd, kan Meta een boete krijgen van maximaal 10% van haar wereldwijde omzet. In het geval van herhaalde overtreding kan de boete oplopen tot 20%. In het geval van systematische niet-naleving kan de Commissie Meta dwingen een bedrijf of een deel ervan te verkopen of het verbieden om aanvullende diensten te kopen.
Apple’s eerste ontmoeting met de DMA begon met een onderzoek naar zijn App Store-apps. Het beleid van Meta staat onder EU-toezicht, waardoor gebruikers moeten kiezen tussen het toestaan van datatracking voor gerichte advertenties of het betalen van een abonnementsgeld voor advertentievrije toegang.
De voorlopige bevindingen van de Europese Commissie suggereren dat de aanpak van Meta gebruikers geen echte keuze biedt. Door datatracking en gratis toegang tot platforms toe te staan, moedigt Meta gebruikers aan om hun privacy op te offeren. Bovendien is de op abonnementen gebaseerde advertentievrije optie voor veel gebruikers economisch niet toegankelijk.
Meta beweert dat het voldoet aan de EU-wetgeving en gebruikers controle geeft over hun gegevens. De Commissie is echter nog niet overtuigd door dit verweer. Als het onderzoek concludeert dat Meta de DMA overtreedt, zal het bedrijf waarschijnlijk te maken krijgen met zware sancties die de activiteiten ernstig zullen beïnvloeden.
De uitkomst van dit onderzoek is van groot belang, niet alleen voor Meta, maar ook voor de hele tech-industrie. Het zou kunnen leiden tot een nieuwe aanpak van dataverzameling en gerichte reclamepraktijken en de verschuiving naar meer privacygerichte modellen kunnen versnellen. Het zou ook het leiderschap van de EU op het gebied van technologieregulering kunnen versterken en haar invloed op beleidsmakers wereldwijd kunnen vergroten.
Hoewel Meta de mogelijkheid krijgt om zijn eigen bijdrage in te dienen bij de Commissie, zijn er vroege aanwijzingen dat het bedrijf voor een uitdagend proces staat. De EU heeft een duidelijk standpunt ingenomen over het resoluut implementeren van de DMA en het beschermen van consumentenrechten. Meta’s “pay or give consent”-beleid spreekt deze doelstellingen tegen.
In dit geval zal de uiteindelijke beslissing een keerpunt zijn voor Meta en de DMA. Het zal het potentieel van het nieuwe regelgevingskader van de EU aantonen om de macht van techgiganten te beperken en een eerlijke, concurrerende digitale omgeving voor iedereen te creëren.
Bron van de hoofdafbeelding: Mohammed Asyfaul / Unsplash
Source: Meta’s ‘betalen of toestemming’-beleid wordt EU-regelgevingsdoelwit