- Meta wordt door Meta een productorganisatie opgericht om “potentiële betaalde producten” voor Facebook, Instagram en WhatsApp te onderzoeken en te creëren, volgens een intern document dat vorige week aan teamleden werd verspreid en gezien door.
- Het bedrijf zet zich nog steeds in om zijn advertentieactiviteiten te laten groeien, volgens John Hegeman, group vice-president van het genereren van inkomsten bij Meta, die ook verklaarde dat er geen plannen zijn om consumenten te laten betalen voor het uitschakelen van advertenties in de apps van het bedrijf.
- Beheerders van Facebook-groepen kunnen al kosten in rekening brengen voor toegang tot premium content, en auteurs kunnen virtuele ‘sterren’ kopen en ontvangen.
- WhatsApp zei onlangs dat sommige bedrijven moeten betalen voor de mogelijkheid om contact te maken met hun klanten, terwijl Instagram onlangs aankondigde dat artiesten een vergoeding zouden kunnen vragen voor toegang tot exclusieve inhoud.
- Volgens CEO Mark Zuckerberg zal het bedrijf tot 2024 geen verlaging van de inkomsten uit abonnementen en betaalde diensten aanhouden.
Volgens een interne memo die vorige week aan medewerkers is gegeven en gezien door , is Meta een productorganisatie aan het opzetten om “potentiële betaalde producten” voor Facebook, Instagram en WhatsApp te vinden en te ontwikkelen.
Meta gaat betaalde functies voor Instagram en Facebook brengen
Met drie grote sociale-mediatoepassingen die samen miljarden gebruikers hebben, vertegenwoordigt het nieuwe bedrijf Meta’s eerste oprechte poging om betaalde functies in deze apps te integreren. De reden voor de oprichting ervan is dat de aanpassingen van Apple aan het monitoren van iOS-advertenties en een algemene daling van de uitgaven voor digitale advertenties een grote impact hadden op de advertentieactiviteiten van Meta. Pratiti Raychoudhury, voorheen hoofd onderzoek bij Meta, zal als leider van de groep dienen. De naam van de groep is New Monetization Experiences.
John Hegeman, de vice-president van het genereren van inkomsten van de groep bij Meta, zei in een interview met: De rand dat het bedrijf zich nog steeds inzet voor het uitbreiden van zijn advertentieactiviteiten en dat er geen plannen zijn om gebruikers te laten betalen voor het uitschakelen van advertenties in zijn apps. In zijn woorden: “Ik denk dat we mogelijkheden zien om nieuwe soorten producten, functies en ervaringen te bouwen waarvoor mensen bereid zouden zijn te betalen en waarvoor ze graag zouden willen betalen”, zei hij. Hij weigerde verder in te gaan op mogelijke betaalde functies.
Hoewel Meta al een aantal premiumfuncties biedt voor al zijn applicaties, heeft de sociale media-gigant tot nu toe geen topprioriteit gemaakt voor het opladen van gebruikers. Meta verdient bijna al zijn geld aan advertenties. Op de korte termijn betwijfelde Hegeman of betaalde functies een aanzienlijke impact zouden hebben op de activiteiten van het bedrijf, maar voegde eraan toe dat “aan de andere kant, ik denk dat als er mogelijkheden zijn om zowel nieuwe waarde als zinvolle inkomstenlijnen te creëren en ook enige diversificatie te bieden, dat zal duidelijk iets zijn dat aantrekkelijk zal zijn.”
Op de lange termijn, zei hij, verwacht Meta dat premiumfuncties een grotere rol gaan spelen in haar activiteiten. “Over een tijdshorizon van vijf jaar denk ik dat het echt de naald kan verplaatsen en een behoorlijk significant verschil kan maken.”
Beheerders van Facebook-groepen kunnen al kosten in rekening brengen voor toegang tot premium content, en virtuele “sterren” kunnen worden gekocht en aan auteurs worden gegeven. Instagram onthulde onlangs dat artiesten een abonnement zouden kunnen vragen voor toegang tot exclusieve inhoud, terwijl WhatsApp onlangs verklaarde dat sommige bedrijven moeten betalen voor het recht om hun klanten te communiceren. Directeur Mark Zuckerberg verklaarde in juni dat het bedrijf tot 2024 geen deel van de omzet van betaalde functies en abonnementen zal afnemen.
“Meer manieren voor makers om geld te verdienen op Facebook en Instagram – en updates delen die makers helpen bouwen voor de metaverse. We gaan een toekomst tegemoet waarin meer mensen creatief werk kunnen doen dat ze leuk vinden, en ik wil dat platforms zoals de onze een rol spelen om dat mogelijk te maken”, aldus Zuckerberg.
De beweging naar meer premiumfuncties is niet exclusief voor Meta. In de afgelopen jaren is opladen een steeds vaker voorkomende praktijk geworden op sociale-mediaplatforms. Twitter heeft betaald voor Super Follows, TikTok testte eerder dit jaar betaalde lidmaatschappen voor auteurs en Discord vertrouwt uitsluitend op zijn Nitro-abonnement. Bovendien hebben zowel Telegram als Snapchat dit jaar abonnementsniveaus geïntroduceerd die nieuwe mogelijkheden bieden. De betaalde Snapchat-laag is al populair gebleken. “We letten natuurlijk goed op wat er speelt in de branche. En ik denk dat er meerdere bedrijven zijn die interessante dingen hebben gedaan in deze ruimte waarvan ik denk dat we er hopelijk in de loop van de tijd van kunnen leren en navolgen”, aldus Hegeman.
Source: Meta om betaalde functies voor Instagram en Facebook te brengen
