De nieuwe campagne van McDonald’s is gericht op het promoten van zijn producten voor de belangrijkste maaltijd van de dag: het ontbijt.
Mensen zijn verdeeld op basis van wat ze eten voor het ontbijt. Toast, ontbijtgranen, avocado of een volledig Engels ontbijt zijn enkele van de meest voorkomende. McDonald’s wil deze controverse bijleggen met zijn nieuwste campagne, gemaakt door het bureau Leo Burnett, waarin het wil laten zien dat zijn optie voor de belangrijkste maaltijd van de dag boven alle andere is.
De advertentie, getiteld “Breakfast, Done Properly”, heeft tot doel reclame te maken voor de ontbijtproducten die door het bedrijf worden aangeboden. Afgezien van het verkopen als een goed tegengif voor wanneer u een drukke dag verwacht of wanneer u een slechte ochtend heeft, wijzen ze erop dat het een geschenk is voor elke gelegenheid. Dus hoewel ze bedoeld zijn voor ontbijten, willen ze duidelijk maken dat ze ideaal zijn om op elk moment van de dag te consumeren.
Zo kunnen we ter plekke mensen in verschillende scenario’s zien, zoals een verpleegster of een paar vrienden nadat ze ‘s nachts zijn teruggekeerd van een feestje, terwijl ze proberen te ontsnappen aan de routine van het dagelijks leven met een McDonald’s-ontbijt. Om dit weer te geven, toont het audiovisuele stuk, geregisseerd door Georgi Banks-Davies van Rogue, een schijnwerper op de personages telkens wanneer ze een hap van het smakelijke eten nemen.
McDonald’s zal ook edities van 40 seconden en 20 seconden van het stuk uitbrengen om meer te focussen op specifieke menu-items. Het is een zeer minimalistische campagne, die niet de aandacht wil stelen van wat belangrijk is, in dit geval het ontbijt.
De campagne zal worden uitgevoerd in het VK en Ierland en zal niet alleen in de digitale omgeving plaatsvinden, maar zal ook eenvoudige acties buitenshuis omvatten. Op bushokjes zullen bijvoorbeeld afbeeldingen worden geplaatst waarop alleen de productverpakking en kruimels te zien zijn, waarbij wordt gewezen op de “gevolgen” van het genieten van een McDonald’s-ontbijt.
