Donderdag streamt de campagne van Kamala Harris haar toespraak ter acceptatie van het vice-presidentschap live op Twitch, waarmee ze een nieuwe grens in politieke campagnevoering markeert. Deze stap is onderdeel van de bredere strategie van de campagne om jonge en moeilijk te bereiken kiezers online te betrekken via verschillende socialemediaplatforms.
Het Twitch-kanaal, onder de naam “kamalaharris,” voegt zich bij de reeks sociale en streamingaccounts van de campagne op Facebook, Instagram, TikTok, X en YouTube.
Harris’ woordvoerder, Seth Schuster, benadrukte dat deze stap cruciaal is om het historisch gepersonaliseerde medialandschap te doorbreken:
“Onze taak als campagne is om een historisch gepersonaliseerd medialandschap te doorbreken en de vicepresident en haar visie voor de toekomst rechtstreeks over te brengen aan de moeilijkst te bereiken kiezers en degenen die deze verkiezingen zullen beslissen.”
De campagne van Harris-Walz heeft zwaar geïnvesteerd in digitale inspanningen en heeft meer dan 175 medewerkers aangenomen voor digitale organisatie, contentcreatie en digitale reclame en fondsenwerving. Deze digitale strategie lijkt zijn vruchten af te werpen; in de week na haar sprong naar de top van het Democratische ticket, de rebranded KamalaHQ TikTok Het aantal volgers van Harris-account vervijfvoudigde, waarbij content gericht op Harris 232 miljoen keer werd bekeken en 33 miljoen keer werd geliked.
Overal in de media
De campagne breidt ook de toegang uit naar onafhankelijke makers die deze week verslag doen van de Democratische Nationale Conventie. Dit is de eerste keer dat deze personen de DNC mogen bijwonen, waardoor ze de kans krijgen om politici en partijleiders te interviewen, zoals DNC-voorzitter Jaime Harrison.
Hoewel de campagne van Harris niet de eerste is die zich bij Twitch aansluit (Joe Biden en Donald Trump sloten zich in 2020 aan), is het duidelijk dat ze dit platform strategisch gebruiken. Trumps account werd opgeschort na de aanval op het Capitool op 6 januari, maar is inmiddels weer hersteld. Toen het Biden-kanaal werd gelanceerd, streamde het team een livefeed vanaf de achterkant van een trein terwijl ze lo-fi beats afspeelden die deden denken aan ontspannende muziekstreams van 24 uur.
Terwijl de politiek zich blijft ontwikkelen in het digitale tijdperk, zal het fascinerend zijn om te zien hoe campagnes platforms als Twitch gebruiken om met kiezers in contact te komen en door de ruis van gepersonaliseerde media heen te breken. De uitstap van de Kamala Harris-campagne naar Twitch is slechts één voorbeeld van deze voortdurende verschuiving naar interactievere en meeslependere campagnes.
Credits voor de hoofdafbeelding: kamalaharris.com
Source: Kamala Harris is live op Twitch!
