Hoe zijn zogenaamde poortwachters van plan om aan de greep van DMA te ontsnappen?

Onder het motto van een veiliger en eerlijker internet voor iedereen maakte de EU haar nieuwe DMA-besluiten bekend. Bedrijven die weigeren aan de nieuwe regelgeving te voldoen, kunnen hun activiteiten in de EU ernstig aan banden leggen.

Dienovereenkomstig moeten sommige grote technologiebedrijven, die de EU definieert als ‘poortwachters’, enkele maatregelen nemen en enkele veranderingen doorvoeren.

Laten we u wat achtergrondinformatie geven.

• Het probleem: De Digital Markets Act (DMA) van de EU heeft tot doel de dominantie van de grootste technologiebedrijven te bestrijden. Deze bedrijven, die ‘poortwachters’ worden genoemd, zijn beschuldigd van:
  • Oneerlijke zelfvoorkeur: Het promoten van hun eigen producten en diensten, ongeacht de voorkeur of verdienste van de consument
  • Beperkende keuze: het voor gebruikers moeilijk maken om van platform te wisselen of diensten van kleinere rivalen te gebruiken
  • Het exploiteren van kleinere bedrijven: hun marktmacht gebruiken om ongunstige voorwaarden op te leggen aan bedrijven die afhankelijk zijn van hun platforms

De DMA introduceert strikte regels om een ​​eerlijker en competitiever digitaal landschap te bevorderen, met als doel al deze bovengenoemde problemen op te lossen.

Wat zijn poortwachters?

Poortwachters zijn doorgaans grote, dominante bedrijven die controle van de toegang tot cruciale platforms of diensten.

Ze hebben aanzienlijke macht om te beslissen:

• Die zichtbaarheid krijgt en gebruikers bereikt op hun platforms
• Welke regels kleinere bedrijven of concurrenten moeten volgen
• Hoe gemakkelijk het is voor consumenten om te wisselen tussen platforms of diensten

De poortwachters die door de EU aan de DMA-nalevingsdeadline zullen worden onderworpen, zijn bekende namen:

1. Alfabet oftewel Google
2. Appel
3. Amazone
4. Meta
5. Microsoft
6. ByteDans

De eisen van DMA zijn wat we allemaal in gedachten hebben

DMA introduceert een reeks strikte regels gericht tegen de praktijken van grote technologiebedrijven, aangeduid als ‘poortwachters’, die ervan worden beschuldigd de concurrentie te onderdrukken en de keuze van de consument te beperken.

Een belangrijk DMA-mandaat is om poortwachters te dwingen kerndiensten, zoals berichtenuitwisseling, naadloos samenwerken met kleinere concurrenten. Dit vertaalt zich in de mogelijkheid voor gebruikers om moeiteloos te communiceren tussen verschillende platforms, waardoor de geïsoleerde ecosystemen die technologiegiganten hebben gecreëerd worden afgebroken.

De DMA heeft tot doel een einde te maken aan het tijdperk van poortwachters op oneerlijke wijze reclame maken voor hun eigen producten of diensten in zoekresultaten en rankings. Concurrenten krijgen nu een eerlijkere kans om ontdekt te worden door gebruikers, op basis van echte verdiensten in plaats van de voorkeur van de poortwachter voor zijn eigen aanbod.

Poortwachters kunnen dat niet meer versterk bedrijven om gebruik te maken van hun aanvullende diensten (zoals betalingssystemen) om eenvoudigweg te worden vermeld in appstores of andere platforms. Dit opent het veld en voorkomt dat technologiegiganten hun marktdominantie gebruiken om oneerlijke eisen op te leggen.

Poortwachters moeten bedrijven de mogelijkheid bieden hun platforms te gebruiken betere toegang tot de gegevens die deze bedrijven genereren. Dit betekent meer vrijheid om gegevens te gebruiken voor gerichte reclame of andere commerciële activiteiten, waardoor de exclusieve controle van de poortwachter over vitale informatie wordt verminderd.

Voor meer informatie, zie De website van de Digitale Marktenwet.

Deadline is vandaag

De teller op de DMA-website geeft de deadline voor poortwachters aan en deze grote technologiebedrijven hebben al blogposts gepubliceerd waarin ze uitleggen welke veranderingen ze zullen doorvoeren.

Op het moment van schrijven is de De deadline is over 13 uur.

Hier is een samenvatting van de veranderingen die poortwachters hebben aangekondigd te zullen doorvoeren volgens de nieuwe regels van de DMA:

Alfabet (Google)

1. Zoekmachine keuze: gebruikers krijgen speciale schermen waarin ze een standaardzoekmachine en webbrowser op hun Android-apparaten kunnen kiezen
2. Zoekresultaten en vergelijkingssites: Google zal meer externe links en speciale ruimtes voor vergelijkingssites opnemen in zoekresultaten voor zaken als vluchten en hotels
3. Het delen van gegevens: opt-outopties voor het delen van gegevens via YouTube, zoeken, advertentieservices en meer
4. Android-betalingen: Ontwikkelaars kunnen alternatieve betalingsopties voor Play Store-apps promoten

Kernpunten

• Google heeft een lange geschiedenis van antitrustgevechten in de EU, dus sommige van deze veranderingen zijn een weerspiegeling van eerdere concessies
• Kleinere concurrenten zijn niet helemaal tevreden en bekritiseren de keuzeschermen en het Android-betalingsframework van Google

Verwijs naar de Google-blogsite voor gedetailleerde informatie.

Appel

1. Appstores van derden: iOS ondersteunt nu andere app-marktplaatsen, zij het met beperkingen en kosten, te beginnen met iOS 17.4
2. Alternatieve browsers: Apple staat browsers toe die niet op WebKit zijn gebaseerd, met een standaard browserkeuzescherm
3. NFC-toegang: NFC (de technologie achter contactloze betalingen) openstellen zodat andere apps dan Apple Pay er gebruik van kunnen maken

Kernpunten

• Apple heeft deze veranderingen fel bestreden en beschouwd als onvoldoende of zelfs kwaadwillige naleving
• Er zijn maar weinig alternatieve app-winkels die klaar zijn om gelanceerd te worden, en het blijft onduidelijk wanneer grote browsers zoals Chrome op iOS verschijnen

Bekijk de Apple-blogsite voor gedetailleerde informatie.

Meta

1. Vergoeding voor advertentievrije ervaring: Gebruikers kunnen betalen om advertenties te vermijden, maar vanwege de hoge prijs stuit dit op juridische uitdagingen
2. Functies voor gegevensbescherming: Geleidelijke uitrol van meer opties om datagebruik te controleren, waaronder de mogelijkheid om Facebook- en Instagram-accounts afzonderlijk te beheren
3. Interoperabiliteit van berichten: Meta werkt aan het mogelijk maken van platformonafhankelijke berichtenuitwisseling met WhatsApp, hoewel er nog geen definitieve tijdlijn is

Kernpunten

• Meta is een aantrekkelijk onderdeel van zijn poortwachtersaanduiding, met het argument dat sommige diensten niet mogen worden opgenomen

Zien Meta-blogsite voor gedetailleerde informatie.

Amazone

1. Afmelden voor advertenties: Klanten wordt expliciet toestemming gevraagd voor het gebruik van hun gegevens voor gepersonaliseerde advertenties
2. Gedetailleerde reclamerapporten: uitgebreide informatie-uitwisseling met adverteerders en uitgevers over advertentiekosten en plaatsing
3. Gegevens “Cleanroom”: een service waarmee adverteerders het succes van advertentiecampagnes kunnen verifiëren in een op privacy gerichte omgeving

Kernpunten

• Het is onduidelijk hoe Amazon zijn marktpraktijken zal veranderen om ervoor te zorgen dat het zijn eigen merken geen voorkeursbehandeling geeft, een zorg uit het verleden van toezichthouders

Kijk eens naar De blogsite van Amazon voor gedetailleerde informatie.

Microsoft

1. Bing en Rand: Gebruikers kunnen Bing-zoeken binnen Windows uitschakelen en zelfs de Edge-browser verwijderen
2. Aangepaste zoek-invoegtoepassingen: Derden zoals Google zouden mogelijk alternatieve zoekinterfaces binnen Windows kunnen aanbieden
3. Windows-widgets: Externe bedrijven kunnen hun inhoudsfeeds toevoegen aan het Windows Widget-bord

Kernpunten

• Microsoft deed met succes een beroep om te voorkomen dat Bing, Edge en zijn reclameactiviteiten als poortwachtersdiensten zouden worden geclassificeerd

Verwijs naar de Microsoft-blogsite voor gedetailleerde informatie.

ByteDance (TikTok)

1. API voor gegevensportabiliteit: gebruikers kunnen gegevens zoals berichten en volgers gemakkelijker naar andere apps verplaatsen
2. Verbeterde downloadfunctie: Verbeteringen aan de tool voor het bulksgewijs downloaden van persoonlijke informatie

Kernpunten

• ByteDance gaat in beroep tegen zijn benoeming als poortwachter, met het unieke argument dat TikTok een uitdager is en geen dominante marktmacht
• Dit weerspiegelt een bredere politieke bezorgdheid dat de DMA zich primair richt op Amerikaanse technologiebedrijven

Lees meer op de TikTok-blogsite voor gedetailleerde informatie.

Dit zijn de eerste wijzigingen om te voldoen aan de DMA. De volledige impact en effectiviteit zullen zich in de loop van de tijd ontvouwen. Gebruikers in de EU mogen voortdurende tegenwerking en potentiële juridische uitdagingen van de poortwachters verwachten, terwijl zij proberen de gevolgen voor hun bedrijven te beperken.

Het valt nog te bezien hoe deze veranderingen ten goede zullen komen aan consumenten en kleinere concurrenten op de digitale markt van de EU, maar één ding is zeker: Het monopolietijdperk in de EU loopt ten einde.

Uitgelicht beeldtegoed: @felipepelaquim/Ontsplashen.

Source: Hoe zijn zogenaamde poortwachters van plan om aan de greep van DMA te ontsnappen?