Zoals u weet heeft Apple enkele privacyfuncties voor App Store-gebruikers geïmplementeerd, maar hoe profiteerde Apple van die privacytools?
Het nieuwe App Store-beleid, dat voor het eerst werd geïmplementeerd in 2021, beperkte de capaciteit van apps om gebruikersgedrag te monitoren zonder eerst toestemming te krijgen, waardoor gerichte reclame moeilijker werd.
Apple heeft kunnen profiteren van de privacymaatregelen in de App Store
Echter, volgens een nieuwe Financial Times artikel, was er ook een onverwacht voordeel voor Apple. Volgens interviews van Financial Times met tal van analysebedrijven en adverteerders kende Apple’s eigen App Store-advertentiebedrijf een hoge vlucht nadat het het nieuwe beleid had geïmplementeerd.
Gesponsorde resultaten voor andere games of gerelateerde applicaties kunnen bovenaan de zoekresultaten van zoekmachines verschijnen als u in de App Store naar een specifieke iPhone-game zoekt. Volgens Financial Times wordt deze methode gebruikt als een gerichte advertentietool.
Volgens een analysebedrijf heeft Apple de afgelopen zes maanden het aandeel gesponsorde downloads in de app store verhoogd van 17% naar 58%. De advertentie-inkomsten van het bedrijf zullen naar verwachting verdubbelen en adverteerders zeiden dat ze meer geld in Apple-advertenties stopten dan in Google.
Adverteerders zeiden dat hoewel het advertentieplatform van Facebook beperkt was tot algemene interessecategorieën, Apple-aanbiedingen nauwkeuriger en realtime waren. Met retargeting-functies kunnen ze aanvullende gedetailleerde gegevens van Apple-advertenties krijgen – iets wat marketeers zoals Facebook niet langer kunnen bieden.
Het belangrijkste om te onthouden is dat Apple’s inspanningen om de privacy van gebruikers te beschermen ook gunstig zijn voor het bedrijf. Maar waarom? Want minder buitenreclame in uw App Store-feeds betekent meer ruimte voor advertenties die door Apple worden gehost.
