In dit artikel leggen we uit hoe je meer conversies krijgt met Facebook Ads.
Dankzij het algoritme van Facebook krijgt onbetaalde inhoud van familie en vrienden prioriteit in de feeds van gebruikers, waardoor adverteren op Facebook een noodzaak is voor lokale bedrijven.
Het goede nieuws is dat het gemakkelijk is om Facebook-advertenties te gebruiken om meer bezoekers naar uw website te leiden en meer conversies te genereren. De sleutel is om het juiste doel te kiezen en vervolgens een advertentie te ontwerpen die u helpt dit te bereiken. Dit is wat u moet weten.
Wat is een Facebook-conversieadvertentie?
Telkens wanneer u een advertentie op Facebook maakt, moet u het type advertentie kiezen dat u wilt weergeven.
De mogelijkheden zijn:
- Haal meer bezoekers naar de website.
- Geef een publicatie een boost.
- Ontvang meer berichten.
- Promoot uw website.
- Ontvang meer oproepen.
- Krijg meer leads.
Voor conversies moet u de optie ‘Meer websitebezoekers aantrekken’ kiezen. Dit is wat u in staat stelt om te adverteren voor uw doelgroep terwijl u hen verleidt om uw website te bezoeken met een enkele klik.
Hoe u een Facebook-conversiedoel kiest
Hoewel u meer bezoekers naar uw website moet trekken om meer conversies te genereren, moet u ook een conversiedoel kiezen.
Afhankelijk van de aard van uw bedrijf en uw marketingdoelen, kan uw conversiedoel een van de volgende zijn:
- Opt-ins om uw lijst samen te stellen.
- Opt-ins om leads te genereren.
- Downloads van een hoofdmagneet.
- Verkoop van uw producten.
Ongeacht het doel dat u specificeert, zal Facebook u een pixel (een klein codefragment) geven om op uw website in te sluiten om conversies bij te houden.
U moet een doel kiezen dat aansluit bij uw marketingdoelstellingen. Als u een B2B-bedrijf bent, moet u zich mogelijk concentreren op het genereren van leads. Als u een lokaal B2C-bedrijf bent, concentreert u zich eerder op verkopen en leads.
Hoe maak je een Facebook-advertentieset aan?
Nadat je een advertentiedoel hebt gekozen, moet je een advertentieset maken. Hier moet u beslissen aan wie u uw advertentie wilt zien en hoe u dat doel kunt bereiken. Met andere woorden, je moet je publiek vinden.
U kunt uw publiek selecteren op basis van demografische gegevens, zoals leeftijd, locatie, burgerlijke staat en inkomensniveau. U kunt ook psychografische gegevens gebruiken (een onderzoek naar de persoonlijkheid, waarden, attitudes, interesses en levensstijlen van uw publiek) die mensen targeten op basis van hun interesses. Als u bijvoorbeeld een dierenwinkel heeft, kunt u zich richten op eigenaren van gezelschapsdieren en mensen die honden- en kattengerelateerde pagina’s op Facebook volgen.
Houd er rekening mee dat een enkele advertentiecampagne meerdere advertentiesets kan hebben. Uw campagne kan bijvoorbeeld gericht zijn op meer verkopen en u kunt advertentiesets maken die zijn gericht op verschillende leeftijdsgroepen, geslachten of locaties.
Het maken van je advertentieset betekent ook dat je een budget moet instellen. Op die manier kunt u wat gegevens verzamelen en beslissen of u uw advertentie moet vernieuwen of uw doelgroep moet uitbreiden.
Anatomie van een Facebook-conversieadvertentie
De advertentie die u genereert, speelt een belangrijke rol in het succes van uw campagne. Een Facebook-conversieadvertentie bestaat uit vijf basisonderdelen:
- Afbeelding of filmpje.
- Headline.
- Hoofdtekst.
- Oproep tot actie.
- Omschrijving.
Laten we de vereisten voor elk onderdeel bekijken.
Voor je afbeelding of video heb je een vierkante afbeelding nodig met een aanbevolen grootte van 1080 X 1080 pixels. Video’s moeten tussen de 15 en 60 seconden lang zijn. De afbeelding die u kiest, moet in het oog springen. Onthoud dat uw advertentie wordt weergegeven in de feed en dat u niet wilt dat mensen er voorbij scrollen.
De titel is het volgende belangrijkste onderdeel van uw advertentie. Je hebt maar ongeveer zeven woorden om de aandacht van je publiek te trekken, dus zorg ervoor dat je wat tijd aan je kop besteedt. Het moet kort en beknopt zijn. Het is altijd goed om woorden te gebruiken als verkoop, gratis, beperkte tijd of iets dergelijks, omdat deze termen mensen stimuleren om te handelen.
De hoofdtekst verschijnt onder de kop en is beperkt tot ongeveer 125 tekens. U kunt langere tekst maken, maar Facebook zal deze afkappen, dus zorg ervoor dat u in het begin uw belangrijkste inhoud opneemt.
Uw oproep tot actie vertelt uw publiek wat ze vervolgens moeten doen. Je moet actieve werkwoorden zoals kopen, krijgen, gaan, solliciteren, contact opnemen, enz. Veel effectieve CTA’s gebruiken “nu” of “al”, dus overweeg iets als:
- Handel nu.
- Koop nu.
- Contact nu.
Ten slotte is de beschrijving beperkt tot zes tot acht woorden en wordt deze alleen weergegeven aan gebruikers die deze mogelijk nuttig vinden.
Bijvoorbeeld:
- Geen verzendkosten.
- Het aanbod eindigt dinsdag.
- Voor een beperkte tijd.
Het is essentieel om goed na te denken over elk element van uw advertentie terwijl u deze maakt.
advertentie terwijl u deze maakt.
Hoe kunt u de prestaties van uw Facebook-conversieadvertentie volgen?
De laatste stap is om de prestaties van uw Facebook-conversieadvertentie bij te houden met behulp van de advertentierapporten van Facebook.
Uw advertentierapport is gekoppeld aan uw pixel en geeft aan hoeveel mensen uw advertentie hebben gezien, wat hun demografische gegevens zijn en of ze hebben geklikt en gedaan wat u wilde dat ze deden.
U kunt advertentierapportage gebruiken om aangepaste rapporten te maken over hoe uw advertenties presteren. U kunt op elk moment zien wie uw advertenties hebben gezien, op welk tijdstip van de dag uw advertenties het beste hebben gepresteerd en hoeveel mensen op de advertentie hebben geklikt, geconverteerd, enzovoort.
Met de gegevens die u verzamelt, kunt u uw advertenties verfijnen, tests uitvoeren en uitzoeken hoe u de kwaliteit en prestaties van uw advertenties kunt verbeteren om de gewenste resultaten te krijgen. Advertentierapporten zijn gratis voor alle zakelijke Facebook-gebruikers.
Conversieadvertenties op Facebook zijn een van de beste tools om meer bezoekers naar uw website te trekken en lokale bedrijven te helpen meer verkopen te genereren. De sleutel is om uw advertenties correct te targeten en vervolgens boeiende inhoud voor uw publiek te maken.