H&M heeft zich aangesloten bij de verhuurcultuur met de lancering van een dienst waarmee gebruikers 24 uur lang gratis een herenpak kunnen krijgen. De situatie is voor niemand gemakkelijk geweest; echter, zoals bij elk moment, zijn er altijd sommige spelers die meer lijden dan anderen. De laatste categorie omvat fast fashion, waar merken als H&M hebben ingezien dat de marktomstandigheden een grote verandering vereisen in de manier waarop zaken in deze sector worden gegenereerd.
De pandemie heeft dit proces, dat al zichtbaar was sinds het zogenaamde postcoronavirus-tijdperk, alleen maar versneld. Begin juli vorig jaar benadrukte Pascal Brun, H & M’s wereldwijde hoofd duurzaamheid, op de tweede dag van het Fashion Ideas Forum dat fast fashion niet duurzaam is.
Vertegenwoordigers van H&M wezen erop dat de enige manier waarop fast fashion duurzaam kan zijn, is door circulair te zijn. Deze uitspraken kwamen op een historisch moment voor het modebedrijf, dat destijds aanzienlijke en historische verliezen rapporteerde.
H&M lanceert een nieuwe kledingverhuurdienst
H&M wordt beschouwd als de op een na grootste modegroep ter wereld, alleen na Inditex, boekte tussen maart en mei 2020 verliezen (vóór belastingen) van 695 miljoen dollar, vergeleken met een winst van 5,9 miljard dollar een jaar eerder.
Deze neerwaartse trend verslechterde midden in de pandemie, met nieuwe verliezen tijdens de afgelopen maanden.
Concreet geven de cijfers van H&M aan dat tijdens het fiscale jaar 2020, vanaf november vorig jaar, de verkoop van het merk in Colombia met 8 procent groeide in lokale valuta.
Aan de andere kant van de medaille onthulde de fast-fashion gigant dat het in Mexico (de belangrijkste markt in termen van het aantal winkels in de regio) een omzetdaling van 22 procent leed, terwijl het in Chili en Peru samentrekkingen van 37 procent elk in lokale valuta.
De dingen lijken niet beter te worden, en ze lijken ook een constante te zijn in de rest van de wereld. Het financiële rapport van het bedrijf over het eerste kwartaal geeft aan dat de textielketen tussen december 2020 en februari 2021 1,07 miljard Zweedse kronen (122 miljoen dollar) heeft verloren, een periode die overeenkomt met het eerste fiscale kwartaal van de multinational. Dit cijfer is vergelijkbaar met een nettowinst van 1.928 miljoen kronen (220 miljoen dollar) behaald in dezelfde periode van het voorgaande jaar.
Dit is het gevolg van de tijdelijke sluiting van veel van zijn winkels, die in bepaalde markten nog steeds aan de gang is.
Nieuw verhuurprogramma
Gezien deze cijfers, die de zwakte hebben aangetoond van het huidige bedrijfsmodel waarop de wereld van “fast fashion” is gebaseerd, zijn de bedrijven in de sector begonnen te experimenteren met nieuwe manieren om zaken te genereren.
In dit verband is het opmerkelijk dat H&M zich heeft aangesloten bij de verhuurcultuur met de lancering van een dienst waarmee gebruikers 24 uur lang gratis een herenpak kunnen krijgen.
Deze dienst is vorige week gelanceerd in het Verenigd Koninkrijk en zal naar verwachting op 13 mei de Verenigde Staten bereiken.
Deze pakken zijn verkrijgbaar in alle maten en moeten door klanten na het verstrijken van de tijd worden afgeleverd bij een stomerijbedrijf waaraan het merk van de textielgigant is verbonden.
Bovendien hoeven gebruikers niet te betalen voor kleine beschadigingen zoals vlekken of scheuren, hoewel ze wel moeten betalen voor grote schade.
Volgens H&M is het doel om iedereen te helpen een goede indruk te maken tijdens een sollicitatiegesprek.
“Een pak is geen outfit. Het is vertrouwen. Een signaal naar de wereld en een herinnering aan jezelf dat je hebt wat nodig is ”, zegt het bedrijf. De officiële website biedt ook een reeks tips om met succes een goed sollicitatiegesprek te voeren.