H&M creëert een eiland in Animal Crossing om kleding te recyclen. H&M was een van de eerste fast fashion-bedrijven die zich inzetten voor duurzaamheid. Dat deed het door middel van zijn Conscious-collectie, gemaakt van duurzame en gerecyclede materialen.
Het doel van H&M voor 2030 is om alleen materialen te gebruiken van gerecyclede of duurzame bronnen. De laatste stap van het bedrijf in deze richting kwam in de lente van vorig jaar, toen het, in overeenstemming met zijn doel om tegen 2030 alleen materialen van gerecyclede of duurzame bronnen te gebruiken, een jurk lanceerde die was gemaakt van een mix van gerecyclede jeans en houtpulp.
Nu het bedrijf zich bewust is van het belang van wedden op digitalisering en het bereiken van een jong publiek met nieuwe consumentengewoonten, is het begonnen aan een project dat deze twee delen verenigt. En het heeft dit gedaan door het creëren van een eiland in een van de meest trendy videogames, Nintendo’s “Animal Crossing: New Horizons”.
Het zal dinsdag 13 april het levenslicht zien en is gebaseerd op de kledingrecyclingmachine die onlangs door H&M is gelanceerd. Deze machine neemt oude kleren en recyclet ze tot nieuwe.
Op het eiland dat door het merk is gelanceerd, kunnen spelers hun outfits uit het spel verkennen en recyclen tot nieuwe bij het eerste ‘Animal Crossing’-kledingrecyclingstation.
Spelers die het eiland bezoeken, kunnen ook meer leren over recycling, communiceren met H&M en hun mening over circulaire mode delen door een briefje achter te laten op het mededelingenbord van het eiland.
H&M Global Sustainability Ambassador Maisie Williams
Dit zal de eerste actie zijn die het merk zal ondernemen met haar nieuwe Global Sustainability Ambassador, actrice Maisie Williams. Gedurende 2021 zullen het bedrijf en de actrice verschillende initiatieven ontplooien rond de circulaire economie.
In deze actie die het merk vandaag lanceert, zal Williams ook aanwezig zijn via een digitale avatar in de videogame, Avatar Maisie. Dit is gemaakt door 3D-animators van Goodbye Kansas Studio en is voor het eerst gezien via een lanceerplek.
Zowel de Avatar als de Maisie zullen het hele jaar door verschillende keren verschijnen om merkacties te inspireren, soms afzonderlijk en soms samen.
De actrice is verheugd om deze verbintenis met H&M te delen: “Ik kan niet wachten tot iedereen ziet waar we aan hebben gewerkt”, zei ze in een verklaring. Ze zal ook ‘nauw’ samenwerken met H & M-experts om duurzaamheidsinitiatieven te stimuleren en het pad naar een toekomst van toegankelijke en circulaire mode vorm te geven.
Pascal Brun, Global Sustainability Manager bij H&M, zei dat de verhuizing klanten en fans zal aanmoedigen om ongewenste kledingstukken te hergebruiken, opnieuw te maken en te recyclen. “Dit is iets waar we bij H&M erg ambitieus over zijn. De toekomst van mode moet er anders uitzien en we willen deel uitmaken van deze oplossing. “
