Apple verliet de Russische markt als reactie op de Russische invasie in Oekraïne, en hoewel het bedrijf inkomsten zal verliezen, zal de schade waarschijnlijk minder zijn dan het lijkt.
Volgens gegevens van Burga, een fabrikant van telefoonhoesjes, kan Apple tot $ 3 miljoen per dag aan inkomen verliezen als gevolg van het verminderen van zijn marktaandeel van 15 procent. Volgens ZDNet, stapelen de verwachte dagelijkse verliezen in totaal rond $ 1,1 miljard. Hoewel $ 1,1 miljard een onoverkomelijk verlies lijkt, zal Apple de impact ervan waarschijnlijk niet voelen. In het eerste kwartaal van 2022 boekte Apple een omzet van $ 123,9 miljard, een stijging van $ 40,6 ten opzichte van de vorig kwartaal.
De omzet van Apple groeide jaar na jaar. Er is een groei van ongeveer 200 procent van de in 2014 gerapporteerde inkomsten van $ 2,56 miljard tot de aangekondigde inkomsten van $ 7,6 miljard in 2021.
Apple’s vertrek uit Rusland kost $ 1 miljard dollar: het is niet alleen iPhone
Apple trekt niet alleen zijn fysieke goederen; het beperkt ook diensten zoals Apple Pay en regiovergrendeling RT News en Sputnik News tot Rusland, daarom zullen ze niet toegankelijk zijn vanaf andere locaties. Het bedrijf heeft uit voorzorg ook tijdelijk de live incidentrapporten op Apple Maps geannuleerd.
Zelfs met het beperken van zijn diensten en verkoop op de Russische markt, is Apple gepositioneerd om te winnen. Het feit is dat – hoewel het een klein tekort zal hebben – Apple een aanzienlijk vertrouwen zal krijgen van de wereldwijde gemeenschap voor het opkomen voor bedrijven als Nike, Microsoft, EA en anderen.
Deze goede trouw kan leiden tot een grotere merkloyaliteit en het aantrekken van nieuwe consumenten die aarzelden om Apple te kopen.
