Het is geen geheim dat Fortnite de hoofden van de kinderen van vandaag heeft overgenomen. En de jeugd van vandaag maakt zich daar eigenlijk zorgen over klimaatverandering. Eén gigantische oliemaatschappij wil dat verhaal echter veranderen door de hulp in te roepen van Fortnite, TikTok-influencers, En Twitch-streamers. Voer de onconventionele campagne.
We weten allemaal dat klimaatverandering een urgent probleem is. Deze zorg is zelfs nog belangrijker voor jongeren die het zich voorstellen een toekomst vol extreem weer en onrust. Maar maak je geen zorgen, kinderen. Schelp, een van de giganten die verantwoordelijk zijn voor het lot van onze planeet, wil laten zien hoe indrukwekkend hun aanbod aan fossiele brandstoffen is. Ze hebben zelfs een extra stap gezet om een heel Fortnite-universum te creëren voor jouw plezier! Vergeet niet, om jezelf volledig onder te dompelen, Shell’s V-Power® NiTRO+ Premium Benzine is de juiste weg.
Ik vraag me vaak af hoe het leven is om zonder enige schaamte te leven
— Christian Jones (@nowalkietalkies) 7 oktober 2023
Zoals onlangs benadrukt door Mediazaken, Shell heeft samengewerkt met kaartontwerpers om deze tot stand te brengen “Shell ultieme roadtrips” in het Fortnite-rijk. Deze digitale wereld beschikt over zes verschillende gebieden om te verkennen, die je elk kunt navigeren in het voertuig van jouw voorkeur. Genesteld in het hart van dit virtuele landschap ligt een verlaten Shell-tankstation, dat als centraal punt op de kaart dient.
De recente campagnecijfers van Shell een terugkeer naar zijn roots, het plaatsen van een hernieuwde nadruk op benzine in plaats van schonere energiealternatieven. Het middelpunt van dit initiatief is de promotie van hun “nieuw en verbeterd” premium benzine. In de virtuele wereld die ze hebben gemaakt, zullen spelers af en toe moeten tanken bij het centrale Shell-tankstation, waarbij ze vertrouwen op de nieuwe V-Power NiTRO+-brandstof om uitdagingen te overwinnen en parcours te veroveren.
Influencers die meedoen aan de campagne
In een poging om dit controversiële partnerschap te versterken heeft Shell zich aangesloten de steun van verschillende TikTok-makers en Twitch-streamers, door een substantieel publiek aan te boren, dat grotendeels uit jongere individuen bestaat.
Volgens rapporten van Media Matters is er sprake van een opmerkelijke selectie streamers, waaronder figuren als Strafster, NateHill, ChicaEn brookeabopschepperig een gecombineerde Twitch-aanhang van meer dan 5,5 miljoen abonnees, maakte actief reclame voor de Fortnite-kaart van Shell en het aanbod van fossiele brandstoffen tijdens gesponsorde streams, wat meer dan een miljoen views opleverde. Bovendien hebben sommige van deze makers de promotie uitgebreid naar platforms zoals Instagram, Twitter, En TikTok, contact opnemen met hun miljoenen van volgers. Media Matters identificeerde ook drie makers van inhoud die de ShellxFortnite-kaart vertoonden in meerdere video’s die werden gedeeld op de officiële YouTube-, TikTok- en Instagram-accounts van het gasbedrijf.
De makers die de benzinecampagne van Shell actief promoten, trekken een enorm publiek: 8,5 miljoen TikTok-volgers, 1,5 miljoen op Instagram en een indrukwekkende 11 miljoen YouTube-abonnees samen.
In augustus tilde Shell haar promotie-inspanningen naar een hoger niveau door te investeren in een gesponsorde post op IGN En een driedelige serie met IGN-personeel ondergedompeld in Fortnite, navigerend op de door Shell gesponsorde kaart. Deze video’s zijn beladen met Shell-branding en worden getoond op een uitgebreide door IGN gehoste website exclusief gewijd aan de Fortnite-onderneming van de oliemaatschappij.
Kinderen trappen er niet in
De resultaten van deze substantiële investering lijken echter niet bepaald geweldig. Het IGN-artikel oogstte alleen maar succes drie opmerkingen, allemaal uiten negatieve gevoelens. Op YouTube kregen de IGN-video’s overwegend kritiek, waarbij kijkers bezwaar maakten tegen de associatie van de zender met een oliemaatschappij. Op dezelfde manier worden de officiële trailers gezien die Shell voor hun Fortnite-project heeft uitgebracht een koor van negatieve feedback.
De hoogst gewaardeerde reactie op zo’n aanhangwagen grapt grappig: “Kom dit seizoen langs en voltooi de doelstelling: ‘Doe onherstelbare schade aan het milieu met Shell!”
Dit streven is slechts een onderdeel van een breder initiatief van grote oliemaatschappijen, zoals Shell, om via online influencers en makers van inhoud in contact te komen met jongere demografische groepen. Zoals gerapporteerd door Earther in 2021: Shell startte samen met Phillips 66 campagnes met Instagram-influencers. Deze gesponsorde partnerschappen en advertenties gaan niet alleen over het op de markt brengen van oliemaatschappijen en hun producten. Deze industriegiganten erkennen dat naarmate de klimaatverandering groter wordt, het steeds moeilijker wordt om jonge mensen ervan te overtuigen om bij voertuigen op gas te blijven en de fossielebrandstofsector te steunen.
Zoals onderstreept door Media Matters, een onderzoek uit 2021 bleek dat ongeveer 75% van de jongeren tussen 16 en 25 jaar vindt de toekomst alarmerend vanwege de klimaatverandering. Het is lastig om benzine en diesel aan te bieden aan tieners die zich terdege bewust zijn van hun impact op het milieu op de planeet en hun eigen toekomst. Het lijkt erop dat zelfs Instagram-modellen en Fortnite-functies op IGN pleiten voor Shell is misschien niet genoeg om hun mening te beïnvloeden.
Uitgelichte afbeeldingscredits: Schelp
Source: Grote oliebedrijven proberen kinderen voor zich te winnen met Fortnite, TikTok en Twitch
