Technologiegigant Google wordt geconfronteerd met een historische concurrentierechtszaak van £13,6 miljard in Groot-Brittannië. De rechtszaak die is aangespannen door Ad Tech Collective Action LLP is gebaseerd op de bewering dat Google de inkomsten van uitgevers op oneerlijke wijze heeft verlaagd door misbruik te maken van haar dominantie op de online advertentiemarkt.
Dus wat zijn de details van de zaak? Hier is alles wat we weten…
Waarom is de zaak zo belangrijk?
De zaak is niet alleen belangrijk vanwege de omvang ervan, maar ook omdat daarin de praktijken van Google op de advertentiemarkt onder de loep worden genomen. De uitkomst zou een diepgaande impact kunnen hebben op de Britse advertentiemarkt en de wereldwijde digitale advertentie-industrie.
Waar wordt Google van beschuldigd?
- Favoritisme: Google zou zijn eigen advertentieproducten hebben bevoordeeld boven concurrenten.
- Oneerlijke competitie: Het bedrijf zou zijn dominantie op het gebied van zoekmachines hebben gebruikt om uitgevers te ondermijnen en hoge vergoedingen in rekening te brengen.
De verdediging van Google
Google ontkende de beschuldigingen en noemde de rechtszaak ‘speculatief en opportunistisch’. Het bedrijf stelt dat het zich krachtig zal verdedigen in de rechtszaal.
Aan de andere kant besloot het Competition Appeal Tribunal in Londen de zaak voort te zetten. Het kan echter jaren duren voordat de zaak wordt afgerond. In de tussentijd zullen de advertentietechnologiepraktijken van Google worden onderworpen aan gedetailleerd onderzoek.
Als Google de zaak verliest, zal het bedrijf naast de recordvergoeding die het zal moeten betalen, mogelijk ook de manier waarop het zaken doet op het gebied van advertentietechnologie moeten veranderen.
De zaak komt omdat Google te maken krijgt met soortgelijke concurrentieonderzoeken in de Europese Unie en de Verenigde Staten. De Europese Commissie heeft het bedrijf eerder miljardenboetes opgelegd wegens concurrentieverstorend gedrag.
Uitgelichte afbeeldingscredits: Pawel Czerwinski/Unsplash
Source: Google wordt geconfronteerd met een enorme concurrentiezaak in Groot-Brittannië