Google wil afscheid nemen van cookies. Dit systeem, dat jarenlang heeft gediend om namens gebruikers gebruikersgegevens te verzamelen, heeft zijn dagen geteld: cookies worden eind 2023 niet meer ondersteund in Chrome.
Het bedrijf heeft de geplande data voor de uitfasering van cookies aangekondigd als onderdeel van zijn Privacy Sandbox-initiatief, dat in twee fasen zal plaatsvinden, te beginnen eind 2022 en medio 2023. De toekomst is het controversiële FLoC (Federated Learning of Cohorts), dat al op tegenstand van verschillende bedrijven stuitte en wordt onderzocht door de Europese Commissie.
Chrome zal cookies tegen het einde van 2023 helemaal doden
Google dringt erop aan dat Privacy Sandbox streeft naar een reeks open standaarden om de privacy op internet te verbeteren die ook transparantie en meer controle bieden over hoe gegevens worden gebruikt.
Dit betekent afscheid nemen van de cookies die ons al die jaren hebben vergezeld en ze vervangen door het nieuwe paradigma dat is opgelegd door FLoC, een systeem dat gebruikers met dezelfde interesses groepeert en dus theoretisch toelaat dat bepaalde gebruikersgegevens worden verborgen zonder hen of adverteerders te schaden , die zich kunnen blijven richten op doelgroepen met specifieke interesses.
Om dit te bereiken, heeft Google al een stappenplan waarin ze twee fasen voorstellen die ervoor zorgen dat zijn Chrome-browser stopt met het ondersteunen van cookies:
- Fase 1: (vanaf eind 2022): zodra de tests zijn voltooid en de API’s in Chrome zijn gelanceerd, begint deze fase waarin uitgevers en de advertentie-industrie “de tijd hebben om hun diensten te migreren”. Deze fase zal naar verwachting negen maanden duren, gedurende welke tijd de acceptatie van de technologie en feedback zal worden gecontroleerd voordat wordt overgegaan naar fase 2.
- Fase 2: (vanaf medio 2023): Chrome begint met het geleidelijk uitfaseren van cookies van derden gedurende drie maanden totdat ze eind 2023 worden verwijderd.
Het doel van Google is dus om eind 2023 de volledige verwijdering van cookies in Chrome te bereiken. De deadline is dus lang, maar dit voorstel stuit op kritiek van verschillende bedrijven zoals Brave, DuckDuckGo of Mozilla die eraan twijfelen of het de privacy beschermt.
Andere entiteiten zoals de Electronic Frontier Foundation (EFF) beschrijven FLoC als “een vreselijk idee“, maar als er een groot obstakel is, is het wel het obstakel dat kan worden opgelegd door de Europese Commissie, die dit initiatief onderzoekt.
Margrethe Vestager, de VP voor Concurrentie van de Europese Commissie, verklaarde onlangs dat de EC bezorgd is “dat Google het de online advertentiediensten van rivalen moeilijk heeft gemaakt om te concurreren in de zogenaamde ‘ad tech stack’.” We zullen dus zien hoe gebeurtenissen zich ontvouwen en of Google erin slaagt dit nieuwe paradigma op te leggen voor het volgen van onze online activiteiten.
