Google wil de privacy van gebruikers beschermen en heeft plannen om voor gerichte advertentiedoeleinden “privacybeschermende technologieën” te implementeren in plaats van cookies van derden. Het bedrijf, dat grotendeels op reclame is gebaseerd, wil twee concepten compatibel maken die niet zo goed met elkaar overweg kunnen: reclame en privacy.
Een deel van de verschuiving van Google naar privacy betreft de eliminatie van cookies van derden, een van de manieren om gebruikers in de browser te volgen. Het bedrijf heeft verduidelijkt dat wanneer cookies verdwijnen, ze geen nieuwe identificatiegegevens zullen aanmaken om gebruikers op internet te volgen. In plaats daarvan vertrouwen ze op anonimiseringstechnologieën, aggregatie en cohorten gebruikers met vergelijkbare profielen.
Vaarwel cookies van derden
Cookies zijn al bijna 30 jaar bij ons. Ze stellen ons in staat om sessies open te houden op webpagina’s, gegevens en voorkeuren op te slaan in de browser; maar ze zijn de belangrijkste drijfveer voor het volgen van gebruikers.
Google bereidt al geruime tijd de weg voor om een einde te maken aan cookies van derden. Sommige browsers zoals Safari, Brave en Firefox blokkeren al enkele cookies. Daarom is Chrome van plan hetzelfde te doen in 2022.
Google bereidt technologieën voor om de privacy te behouden voor gerichte advertenties
Ondertussen werkt Google aan verschillende initiatieven onder de paraplu van Privacy Sandbox, om hetzelfde te doen als met cookies, maar op een andere manier en zonder de gebruiker te identificeren, zoals trust tokens. Google wilde nu hun bedoelingen verduidelijken dat ze in het post-cookietijdperk geen nieuwe gebruikers-ID zullen maken waarmee gebruikers kunnen worden gevolgd. Bovendien zullen ze deze persoonlijke identificatiegegevens ook niet in hun producten gebruiken.
Dit betekent niet dat Google de handdoek in de ring gooit voor gepersonaliseerde advertenties. In plaats daarvan verandert het de manier waarop het dergelijke advertenties personaliseert zonder persoonlijke identificatiegegevens. Het idee is om cohorten of groepen gebruikers te gebruiken die vergelijkbare surfgewoonten hebben. Bijvoorbeeld: “mensen die van jack russels houden”.
