GAP wint online aan populariteit met een NFT-collectie met de titel ‘GAP Threads’. De digitale ervaring stelt consumenten in staat om Gap’s iconische hoodie, opnieuw ontworpen door Brandon Sines, de kunstenaar achter Frank Ape, in zowel echte als blockchain-vorm te kopen.
“Gap heeft altijd op het snijvlak van muziek, kunst en cultuur gestaan, dus we zijn enthousiast over deze groeimogelijkheid in de digitale ruimte met artiesten als Brandon Sines.”
-Chris Goble, Chief Product Officer en General Manager van Gap North America
GAP Threads NFT’s
Het merk Gap is de laatste in een hele reeks grote bedrijven die op de NFT-bandwagon springen, maar het heeft ervoor gekozen om Tezos, een open-source blockchain, te gebruiken om milieuvriendelijker te zijn. Volgens een persbericht gebruikt Tezos een meer energie-efficiënte aanpak om zijn netwerk te beveiligen en te werken met een laag energieverbruik en een lage ecologische voetafdruk.
Alle NFT’s met hoodies van Gap zijn gecategoriseerd op exclusiviteit, gelabeld met markeringen als ‘Common’ en ‘Rare’ en gesorteerd om de collectie te ‘gamificeren’. Het doel van het bedrijf is om klanten te verleiden om zoveel mogelijk NFT’s te verzamelen, door het aanbieden van “Epic” niveau NFT’s met unieke digitale kunst van Sines en een tastbare Gap x Frank Ape by Sines hoodie aan de meest gepassioneerde fans.
Het principe wie het eerst komt, het eerst maalt is van toepassing op alle NFT’s met capuchon. Hoodies van het merk Yeezy beginnen bij ongeveer $ 8,30 en kunnen oplopen tot $ 415, wat in de buurt komt van de waarde (en exclusiviteit) van Gap’s Yeezy-hoodies, die worden doorverkocht voor maximaal $ 235. Toch is een NFT geproduceerd door het door Ye-gesteunde merk niet uitgesloten – toen hem ernaar werd gevraagd, antwoordde een woordvoerder van Gap: “We hebben nu niets aan te kondigen.” Aanvullende digitale ervaringen zijn in ontwikkeling “in samenwerking met cultuurvormers”, aldus een persbericht.
Twitter’s NFT-profielweergave-optie is onderweg
Vanaf 13 januari zijn de digitale verzamelobjecten van Gap beschikbaar. Het “Common”-niveau zal als eerste in de uitverkoop gaan, gevolgd door extra NFT’s met de classificatie “Rare” en “Epic”. Een “One-of-a-kind” veiling begint op 24 januari en sluit de Threads-serie af.