Een paar dagen geleden publiceerde Google een uitgebreid artikel over FLoC-technologie, die cookies zal vervangen, waardoor we gepersonaliseerde advertenties op internet kunnen zien zonder dat we onze browsegeschiedenis aan iedereen hoeven aan te bieden.
Wat is FLoC?
FLoC is een uitstekend idee dat is gebaseerd op de groepering van webbrowsers op basis van hun browsegeschiedenis, zodat elke browser een unieke identifier zou hebben die het profiel van zijn gebruiker vertegenwoordigt, deze identifier zou worden gebruikt om een of andere reclame weer te geven.
FLoC staat voor federated cohort learning, een algoritme dat kan bepalen welke browsers een vergelijkbare browsegeschiedenis hebben om constant de berekening van hun groep, hun cohort uit te voeren en dat aantal op het apparaat van de gebruiker op te slaan, waardoor het niet nodig is om individuele browsegegevens met iedereen te delen, aangezien een cohort een cluster van browse-activiteit vertegenwoordigt, vertegenwoordigt het geen groep mensen, noch geïdentificeerd, noch anoniem.
De problemen die zich voordoen bij de uitvoering ervan zijn:
– Er wordt aangenomen dat het niet standaard moet worden ingesteld in de browser, dat de gebruiker te allen tijde moet bepalen of de gebruiker FLoC wil activeren, zodat zijn browsegeschiedenis wordt gebruikt voor de cohortberekening.
– Er kunnen risico’s zijn, aangezien de cohorten gebruikers zouden kunnen concluderen op basis van hun browsen.
– De Franse Commission Nationale de l’Informatique et des Libertés (CNIL) geeft aan dat de oplossing verder moet worden geanalyseerd, omdat FLoC mogelijk toegang nodig heeft tot gegevens die op onze apparaten zijn opgeslagen. Onthoud dat het voor de gebruiker nodig zou moeten zijn om het gebruik van FLoC te accepteren, net zoals dat tegenwoordig met cookies het geval is.
– WordPress zal FLoC zeker standaard blokkeren, en sommige webbrowsers zullen hetzelfde doen.
De oplossing is niet slecht, maar om de privacy te waarborgen zal het toch nodig zijn om de goedkeuring van gebruikers te krijgen, dus het lijkt erop dat we niet zomaar van banners af zullen komen op elke pagina die we bezoeken.