Facebook Analytics, het meetinstrument van het sociale netwerk, zal vanaf 30 juni niet langer beschikbaar zijn. Het bedrijf heeft besloten het platform terug te trekken als gevolg van de aanpassing aan de toekomst voorgesteld door Apple met het blokkeren van IDFA in de volgende iOS 14-updates .
Zoals gemeld door het sociale netwerk in het gedeelte over technische services, zal Facebook Analytics tot eind juni beschikbaar zijn voor adverteerders, bureaus en ontwikkelaars. Daarna zullen ze andere tools moeten gebruiken om meer te weten te komen over gebruikersactiviteit op Facebook en Instagram, zoals Facebook Business Suite, Ads Manager en Event Manager.
Facebook Analytics is al enkele jaren actief en stelt campagnemanagers in staat het conversiepad van Facebook en Instagram te detecteren om op een website te kopen of een mobiele app te downloaden. Dit was mogelijk dankzij het platform dat de gegevens van een Facebook-pagina verbindt met die afkomstig van de pixel die op een bepaalde website is ingevoegd.
Een platform is vergelijkbaar met Google Analytics dat echter niet veel wordt gebruikt. Zoals mobiele groei-consultant Thomas Petit uitlegde aan AdExchanger, op het gebied van applicatie-ontwikkelaars, hoewel de meesten van hen de Facebook Analytics SDK hadden, “gebruikten ze het voor andere doeleinden, dus gebruikten ze de tool nauwelijks”.
Het bedrijf onder leiding van Mark Zuckerberg kondigt de intrekking van zijn meetinstrument aan op een moment waarop Apple naar verwachting binnenkort standaard de toegang tot de IDFA van zijn apparaten zal uitschakelen in de volgende versie van iOS 14 (14.5), en door welke bureaus, adverteerders en ontwikkelaars de gebruiker toestemming moeten vragen om gerichte advertentiecampagnes op hun iOS-apparaten te lanceren.
