Socialmediaplatform X, eigendom van Elon Musk, heeft Amazon’s Twitch toegevoegd aan de rechtszaak tegen verschillende voormalige adverteerders, omdat ze terugvochten tegen een reclameboycot die tot een scherpe omzetdaling leidde. Nu het juridische drama zich richt op een nog diepere advertentiepool van bedrijven, probeert het deze bedrijven miljarden aan advertentiedollars te laten betalen, wat is ingehouden sinds Musk X (een vroegere naam voor Twitter) overnam.
De rechtszaak van X, die aanvankelijk in augustus werd aangespannen, beweerde dat de Wereldfederatie van Adverteerders, CVS Health, Mars en het Deense duurzame energiebedrijf Orsted met anderen hadden samengespannen om de advertentie-inkomsten te onderdrukken door middel van een ‘groepsboycot’. In de gewijzigde rechtszaak van Musks, die maandag werd ingediend in Wichita Falls, Texas, werd Twitch formeel als beklaagde opgenomen, waarbij hij beweerde dat de afwezigheid van het platform in het advertentierooster een aanzienlijke impact had op de financiële problemen van X.
Elon Musk’s X klaagt Twitch en voormalige adverteerders aan vanwege de gevolgen van de advertentieboycot
Twitch vermeed bijvoorbeeld het weergeven van advertenties op X na de aankoop van Musk afgelopen november. De rechtszaak verwijst naar a GARM document waaruit blijkt dat Twitch de merkveiligheidsnormen van de groep ‘onderschrijft’, waardoor de inzet voor de livestreaminggigant groter wordt. De toevoeging volgt ook X‘s overeenkomst met Unilever, waardoor ze na het sluiten van de deal uit de rechtszaak werden geschrapt, althans voorlopig.
De originele rechtszaak claimde tot “miljarden dollars” aan potentieel inkomstenverlies, met het argument dat de gezamenlijke inspanningen van deze bedrijven in strijd waren met de Amerikaanse antitrustwetten door de reclamestroom naar X aanzienlijk te verstoren. De coalitie, GARM, is verbonden met de boycot en is ontbonden uit de World Federation of Advertisers, die beloofde X voor de rechter te dagen, waardoor een langdurige juridische patstelling werd verzekerd.
X slaat terug: Twitch draagt bij aan Musk’s miljardenadvertentieboycot-rechtszaak
Hoewel de advertentie-inkomsten van X chaotisch zijn, zijn de onderliggende problemen veel erger. Adverteerders vreesden dat hun merken zouden verschijnen naast haatdragende inhoud, racistische berichten en alle afnemende gematigde inhoud waar Musk na zijn overname vanaf was gekomen. Dit ongemak bracht velen ertoe hun advertentie-uitgaven in te trekken, en de inkomsten van X daalden begin 2023 met bijna 40 procent, wat wijst op een sterke daling tijdens Musk’s eigendom.
Maar de laatste tijd doen sommige adverteerders die de afgelopen weken zijn teruggekropen dit in een poging om met Musk in contact te komen na de overwinning van Donald Trump, maar de omzetcijfers zijn nog steeds deprimerend. Ondertussen zegt Sensor Tower dat de top 100 adverteerders van X een schamele één procent meer aan advertentie-investeringen hebben uitgegeven dan in 2022 en dat ze over het geheel genomen nog steeds een daling van maar liefst 64 procent hebben ten opzichte van 2022.
Te midden van dit alles wordt X ook geconfronteerd met een gestage afname van zijn dagelijkse actieve gebruikersbasis in belangrijke markten zoals de VS, het VK en de EU. Dit versterkt de toch al moeilijke tijden voor X, aangezien rapporten aangeven dat gebruikers migreren naar concurrenten als Bluesky en Threads. Het opnemen van Twitch in de rechtszaak vergroot de problemen van Musk alleen maar en toont de moeilijkere strijd van adverteerders naarmate het socialemedialandschap evolueert.
De voortdurende juridische strijd van X tegen Twitch en andere adverteerders is een teken van een strijd om verloren inkomsten terug te winnen in een steeds meer uitgeputte industrie die worstelt met raadsels op het gebied van merkveiligheid en contentmoderatie. Elke juridische stap voorwaarts in het herstellen van het vertrouwen van adverteerders zou Musks chaotische nieuwe tijdperk aan het roer van X ongedaan kunnen maken.
Afbeeldingscredits: Furkan Demirkaya/Flux-AI
Het bericht Elon Musk’s X voegt Twitch toe aan rechtszaak over advertentieboycot verscheen voor het eerst op TechBriefly.
Source: Elon Musk’s X voegt Twitch toe aan rechtszaak over advertentieboycot