Een nieuw onderzoek van de Consumer Technology Association (CTA) dat op CES 2022 zal worden gepubliceerd, onderstreept het groeiende belang van online materiaal in de algemene mediaconsumptie. sociale media als bij het kijken naar conventionele televisie.
Sociale media dekken 39% van de wekelijkse mediaconsumptie
Volgens een nieuwe studie gedeeld door Verscheidenheid, door gebruikers gegenereerde inhoud op sociale-mediaplatforms is nu goed voor 39% van de wekelijkse media-uren die in de Verenigde Staten worden geconsumeerd, vergeleken met 61% voor traditionele media.
Het volgende is een uitsplitsing van het mediagebruik, waarbij traditionele televisie 18% van de totale mediaconsumptietijd in beslag neemt, in tegenstelling tot 16% voor online door gebruikers gegenereerde inhoud.
Variety merkt op dat:
“Tieners van 13-17 jaar besteden 56% van hun mediatijd aan door gebruikers gemaakte inhoud, vergeleken met slechts 22% bij consumenten van 55 jaar en ouder.”
De bevindingen onderstrepen de groeiende trend weg van traditionele media naar meer gedemocratiseerde sociale-mediaplatforms als de primaire bron van entertainment. Traditionele tv en op abonnementen gebaseerde video nemen momenteel echter het grootste deel van de tijd voor mediaconsumptie voor hun rekening, dit zou een belangrijk punt moeten zijn om in gedachten te houden voor de merken.
Hoewel er veel waarde is in door gebruikers gegenereerde inhoud en aanzienlijke voordelen voor de bekendheid en ontwikkeling van het publiek in sociale toepassingen, heeft redactioneel gedefinieerd materiaal nog steeds zijn plaats.
Jonge consumenten kijken vaak naar door gebruikers gegenereerde inhoud in plaats van tv
Jongeren zijn veel meer afgestemd op individuele makers die ze ontdekken en waarop ze zich abonneren, wat een belangrijke dagelijkse consumptietrend is om in de gaten te houden.
Met andere woorden, blijf op de hoogte van de nieuwste consumptietrends, die naar verwachting opnieuw zullen worden verstoord in het komende decennium, aangezien we getuige zullen zijn van een nieuwe generatie van een contentscene naarmate metaverse zich ontwikkelt.
De studie ontdekte verder dat ongeveer 20 miljoen makers in de Verenigde Staten online geld verdienen met hun werk, met een gemiddeld maandelijks inkomen van $ 768.
“Van de inkomsten die door makers worden verdiend, is 28% afkomstig van merchandise of fanervaringen; 27% is afkomstig van contentabonnementen; 27% is van a la carte betaling voor inhoud; 16% is van fooien; en 2% komt uit andere bronnen.”
Merchandise en abonnementen blijven de grootste verdieners, met fooien op een verre tweede plaats, ondanks pogingen van platforms om makers meer alternatieven voor het genereren van inkomsten te bieden om hun beste beroemdheden te behouden.
Dit is volkomen logisch. Hoewel mensen bepaalde makers misschien leuk vinden en zelfs aanbidden, zullen ze waarschijnlijk niet betalen voor iets dat ze gratis kunnen krijgen. Voor contentproducenten betekent dit dat u zich moet concentreren op het verbeteren van uw aanbod met toegevoegde waarde en het maximaliseren van uw inkomstenstromen door producten of diensten te ontwikkelen die u naast uw reguliere materiaal kunt leveren.
Onderzoek: Sociale mediaplatforms zoals TikTok en Snapchat kunnen het risico op depressie verhogen
Deze studie is een fascinerende kijk op de huidige staat van de mediawereld, evenals hoe veranderingen in de distributie deze hebben getransformeerd. Met dit in gedachten, als u uw merkboodschappen in 2022 wilt optimaliseren, wilt u misschien door gebruikers gegenereerde inhoud gebruiken om de juiste doelgroep te bereiken. Het is mogelijk dat deze aanpak zelfs succesvoller is dan tv-advertenties, die al lang worden erkend als de ideale keuze voor een advertentielocatie.
