Heeft u zich ooit afgevraagd hoeveel een paar woorden van een CEO een bedrijf kunnen kosten? Nou, vraag het je niet meer af! De verspreking van Tim Cook in 2018 leverde techgigant Apple uiteindelijk maar liefst 490 miljoen dollar op (dit staat gelijk aan 612.015 iPhone 15-eenheden van 799 dollar per stuk in de VS). Maar wat zei hij precies? En hoe kon het uiteindelijk zo’n groot gat in de zak van Apple branden?
Hier zijn de opmerkingen van Tim Cook die 490 miljoen dollar hebben gekost
De opmerkingen van Tim Cook tijdens een grote bijeenkomst in 2018 leidden ertoe dat Apple maar liefst $ 490 miljoen betaalde als onderdeel van een schikking. Tijdens de winstoproep van 1 november 2018 deed Apple-CEO Tim Cook verschillende uitspraken over de prestaties van het bedrijf, vooral in China:
- Cook zei dat Apple met uitdagingen wordt geconfronteerd in markten als Brazilië, India, Rusland en Turkije, maar zei expliciet: “Ik zou China niet in die categorie plaatsen.”
- Hij benadrukte dat de zaken in China het afgelopen kwartaal “zeer sterk” waren en noteerde een groei van 16% in die markt.
- Cook benadrukte specifiek de kracht van de iPhone-verkoop in China en beschreef deze als “een zeer sterke, zeer sterke groei met dubbele cijfers daar.”
Deze opmerkingen van Cook waren veelbetekenend omdat ze een positief beeld schetsten van de prestaties van Apple in China, wat later het middelpunt werd van de class action-rechtszaak die door aandeelhouders werd aangespannen.
Dit is waarom: Hij zei dingen waardoor het leek alsof Apple het heel goed deed in China, ook al ging het elders niet zo goed. Kort daarna kwam het nieuws dat Apple de hoeveelheid dingen die ze maakten eigenlijk aan het vertragen was, en toen zeiden ze dat ze niet zoveel geld zouden verdienen als ze dachten, omdat de verkopen in China niet zo goed waren als ze hadden gezegd. Aandeelhouders raakten van streek omdat ze het gevoel hadden dat ze werden misleid, en uiteindelijk verloren ze geld toen de waarheid aan het licht kwam.
Deze schikking herinnert ons eraan dat bedrijven eerlijk moeten zijn tegenover hun investeerders. Hoewel Apple zegt dat ze niets verkeerd hebben gedaan, besloten ze toch te betalen om een lang juridisch gevecht te voorkomen. Het is een les voor iedereen dat open en eerlijk zijn erg belangrijk is in het bedrijfsleven.
Uitgelichte afbeeldingscredits: Eray Eliaçık/Bing
Source: Door de misstap van Tim Cook gaan meer dan 600.000 iPhone 15’s naar de vuilstort