Ondanks zijn prominente plaats in de internetwereld is Reddit verre van een winstgevend bedrijf. In zijn eerste winstrapport sinds de beursintroductie in maart rapporteerde het bedrijf een kwartaalverlies van $575 miljoen.
Reddit, dat in elk van de laatste acht kwartalen verliezen heeft geleden, blijft zich richten op groei. De strategie van het bedrijf om de omzet te verhogen, zal volgens de S-1-aanvraag worden gerealiseerd door “de groei en betrokkenheid van onze gemeenschappen te vergroten.”
In de eerste drie maanden van 2024 bereikte het aantal dagelijks actieve gebruikers 82,7 miljoen, een stijging van 37% vergeleken met dezelfde periode vorig jaar. Er is echter een klein probleem met deze statistiek: het grootste deel van de groei komt van gebruikers die niet inloggen op Reddit, dat wil zeggen “verborgen”.
Reddit IPO nasleep: gebruikersgroei versus zorgen over winstgevendheid
Volgens Sherwood-nieuwsziet de sociale-mediasite meer groei bij monitoren (48%) dan bij ingelogde gebruikers (27%). In antwoord op vragen van gebruikers die hebben deelgenomen aan de beursintroductie en nu om inkomsten vragen, merkte Steve Huffman, CEO van Reddit, op dat de toename van het zoekverkeer op Google een grote rol heeft gespeeld in de groei van het aantal kijkers. Huffman benadrukte dat ingelogde gebruikers de kern van ons bedrijf vormen, de basis van onze inventaris, en dat de groei aantoont dat er een zeer betrokken publiek beschikbaar is voor adverteerders. In zijn S-1-aanvraag merkt Reddit op dat niet-ingelogde gebruikers “minder tijd op de site doorbrengen en niet in dezelfde mate inkomsten genereren als ingelogde gebruikers.” Een belangrijk genoemd risico is dat deze gebruikers niet kunnen worden omgezet in daadwerkelijke Reddit-gebruikers.
Reddit bestaat voornamelijk als een online forumsite en vereist geen lidmaatschap voor gebruikers om toegang te krijgen tot de inhoud. Dankzij deze structuur kunnen gebruikers de site zonder registratie verkennen en kan het platform een breder publiek bereiken. Als het management van Reddit in de toekomst echter gebruikers zou dwingen zich aan te melden voor een lidmaatschap, loopt het bedrijf het risico een groot aantal gebruikers te verliezen die niet willen inloggen. Om deze reden moet Reddit een goede slag slaan. evenwicht op zijn reis naar integratie. Zij moet haar inspanningen voortzetten om het aantal geregistreerde gebruikers te vergroten en tegelijkertijd geen buitensporige eisen aan hen opleggen. Deze strategie zal zowel de bestaande gebruikersbasis behouden als nieuwe gebruikers aanmoedigen om zich bij het platform aan te sluiten. De CEO van Reddit heeft dezelfde mentaliteit.
Toen een analist vroeg wat Huffman en zijn team van plan waren aan deze situatie te doen, suggereerde Huffman dat deze vraag onjuist was. In plaats daarvan, zei hij, zal het bedrijf zich richten op het beter genereren van inkomsten met gebruikers die niet zijn ingelogd. “Dit zijn gebruikers”, zei Huffman. “Mensen die om verschillende redenen op een Reddit-platform zitten. We weten dat niet iedereen lid wil worden van de community en bij elke sessie een diepgaande ervaring wil hebben. Soms zijn ze gewoon op zoek naar het antwoord op een vraag, en dat is acceptabel.”
Reddit moet zijn toekomst vormgeven door prioriteit te geven aan de gebruikerservaring, een evenwicht te vinden tussen niet-geregistreerde en geregistreerde gebruikers en strategieën te ontwikkelen om inkomsten te genereren met beide groepen. Dit zal het potentieel ontsluiten om zowel de gebruikerstevredenheid als de winstgevendheid van het bedrijf te vergroten.
Uitgelichte afbeeldingscredits: Furkan Demirkaya
Source: De gebruikersgroei van Reddit stijgt enorm, maar er kan geen winst mee worden gemaakt