Advertentiebetrokkenheid op sociale netwerken gaat door het dak. Volgens een onderzoek dat door YouGov in 17 verschillende markten is uitgevoerd, meldt 30% van de volwassenen sinds het begin van de COVID-19-pandemie meer interactie met advertenties op sociale media.
In het afgelopen jaar, toen een groot deel van de wereld tot het huis beperkt was als gevolg van de overlappende beperkingen van de pandemie, hebben veel mensen in sociale netwerken hun tranen weggevaagd om te ontsnappen aan een buitengewoon sombere externe realiteit.
En de waarheid is dat het feit dat internetgebruikers bereid zijn meer tijd te besteden aan 2.0-platforms een zegen blijkt te zijn voor advertenties die ontstaan in de beschutting van deze kanalen (wat onlangs een echt wonderkind is geworden vanuit het oogpunt van betrokkenheid, of althans veel meer dan in het verleden).
Volgens een onderzoek dat door YouGov in 17 verschillende markten is uitgevoerd, geeft 30% van de volwassenen toe meer interactie te hebben met advertenties op sociale netwerken sinds het begin van de COVID-19-pandemie.
Interacties die voortkomen uit advertenties op 2.0-platforms zijn het afgelopen jaar het meest toegenomen in India (56%), Indonesië (54%), China (52%) en de Verenigde Arabische Emiraten (51%). In deze vier markten besteedt minstens één op de twee volwassenen aandacht aan of reageert met advertenties op sociale media.
De toename van overlappende betrokkenheid bij advertenties op sociale media was ongelijk over de 17 markten die in het rapport van YouGov werden onderzocht.
In 10 van de 17 markten, zo onderzocht YouGov in zijn rapport, is de toename van de betrokkenheid bij advertenties op sociale media in de afgelopen 12 maanden echter veel minder opvallend (en een groter deel van de gebruikers ontkent meer interacties te hebben gehad dan het aantal gebruikers dat rapporteert met verhoogde interacties).
Minder dan 20% van de volwassenen geeft aan dat ze meer interactie hebben met adverteren 2.0 in Polen (19%), de Verenigde Staten (19%), het Verenigd Koninkrijk (17%), Duitsland (16%), Frankrijk (14%), en Denemarken (9%).
De YouGov-studie concludeert ook dat minder dan de helft van de volwassenen zegt advertenties op sociale netwerken te vertrouwen.
Ondanks het wantrouwen dat hun advertenties bij veel consumenten opwekken, worden sociale netwerken door merken gezien als het vierde meest effectieve advertentiekanaal.