Volgens een onderzoek van Kantar vindt 85% van de consumenten het belangrijk om producten te kopen van bedrijven die de goede doelen ondersteunen die ze belangrijk vinden. 56% zegt echter dat ze, ondanks het feit dat ze om duurzame doelen geven, soms producten kopen die deze niet ondersteunen.
Duurzaamheid is tegenwoordig een stelregel die door merken moet worden geïntegreerd, vooral gezien het belang dat door de consument wordt gehecht. Kantar heeft echter hiaten gevonden tussen de intenties en verlangens van consumenten en hun feitelijke gedrag.
85% van de consumenten vindt het belangrijk om producten te kopen van bedrijven die de goede doelen steunen die ze belangrijk vinden, maar 57% zou bereid zijn meer geld te betalen voor meer ecologisch duurzame producten.
Ondanks de goede bedoelingen van de consument, werden hiaten gevonden tussen deze bedoelingen en hun daadwerkelijke gedrag. Ongeveer 56% erkent dat ze ondanks hun bezorgdheid over de vervuiling van zeeën en oceanen producten kopen die door een onnodige hoeveelheid plastic zijn bedekt. Evenzo erkent 63% van degenen die beweren bezorgd te zijn over het risico van verminderde diversiteit, producten te hebben gekocht die niet gecertificeerd zijn als zijnde van duurzame oorsprong.
Een veelheid aan attitudes om te integreren
Het dragen van je boodschappentas, zoveel mogelijk recyclen, het energie- en waterverbruik thuis verminderen, minder kleding kopen of het gebruik van milieuvriendelijkere vervoermiddelen zijn enkele van de acties die al worden uitgevoerd en worden bovendien beschouwd als versterkt of vergemakkelijkt door de omgeving.
Acties zoals het vermijden van geplastificeerde producten, het kopen van producten zonder dierproeven en van lokale oorsprong, of het gebruik van herbruikbare verpakkingen bij het winkelen zijn acties die we zouden willen uitvoeren, maar om verschillende redenen niet worden gedaan.
Minder reizen of regelmatig doneren voor doelen die verband houden met duurzaamheid, hebben minder betrokkenheid, maar worden uitgevoerd door consumenten omdat ze op de een of andere manier worden gefaciliteerd door hun omgeving, hoewel dit in het geval van reizen te wijten is aan de huidige beperkingen.
De acties waarbij consumenten minder betrokken zijn, zijn onder meer de aankoop van tweedehands producten en producten die gecertificeerd zijn op hun duurzaamheid of van scharreldieren. Met deze acties moeten de merken rekening houden, want als ze niet worden uitgevoerd en hun geringe betrokkenheid kan worden ingegeven door de bestaande moeilijkheden om ze te verwezenlijken.
Een hoge prijs ontmoedigt consumenten
Prijs is de barrière die het vaakst wordt genoemd door consumenten. Zevenenzeventig procent van hen zegt dat duurzame of ethische producten altijd duurder zijn dan niet-duurzame producten in dezelfde categorie. Drieënzeventig procent van de consumenten zegt dat er onvoldoende informatie is over hoe ethisch of duurzaam sommige producten zijn. Bovendien zegt 65% van de consumenten dat ze niet het gevoel hebben dat ze veel invloed of verschil hebben in hun gedrag.
