ByteDance heeft zojuist de functie “Inloggen met TikTok” gelanceerd. Vanaf nu kunnen apps van derden ook gemakkelijker geluiden en muziek rechtstreeks naar TikTok exporteren zodat gebruikers ze kunnen gebruiken.
Sommige bedrijven gebruiken de nieuwe TikTok SDK’s, waardoor ze al meer mogelijkheden binnen hun platforms ontgrendelen. Met de videodating-app Snack kunnen gebruikers bijvoorbeeld de Login Kit gebruiken om hun creaties naar hun accounts te uploaden. Ook maakt de Audiobridge-site, een meerkanaals opnamesysteem voor muziek, gebruik van de Sound Kit van de ByteDance-applicatie.
TikTok lanceert een reeks nieuwe integraties tussen zijn sociale netwerk en applicaties van derden. Hiermee kunnen gebruikers zichzelf identificeren bij externe services met hun inloggegevens in de korte video-app, en gemakkelijk inhoud exporteren.
De meest opvallende van deze twee mogelijkheden is de “Inloggen met TikTok”. De functie zou identiek zijn aan die al wordt aangeboden door bedrijven zoals Facebook, Google, Apple en anderen. Dat wil zeggen dat gebruikers van het sociale netwerk van ByteDance in staat zouden zijn om in te loggen op diensten van externe agenten met hun profiel en wachtwoord op dit platform. Evenzo kunnen ze in theorie de video’s en informatie die ze in hun account hebben opgeslagen, gebruiken om ze binnen deze externe diensten naar wens te gebruiken.
Naast de Login Kit lanceerde TikTok ook een Sound Kit voor ontwikkelaars. Hiermee kunnen apps van derden muziek en geluid rechtstreeks naar het sociale netwerk exporteren. Zo zou een opkomende artiest bijvoorbeeld directe toegang tot zijn of haar werken kunnen geven aan ByteDance-gebruikers om te gebruiken in hun korte video’s. Licenties zouden intact blijven, maar er zou een nog grotere kans zijn voor bepaalde makers om viraal te gaan of hun werk te delen.
Een natuurlijke vooruitgang voor het bedrijf van TikTok
Deze integraties tonen aan dat TikTok zijn poging om de sociale netwerkindustrie te veroveren zeer serieus neemt. Volgens Statista ligt het jaarlijkse groeipercentage in landen als Noorwegen, Rusland en Italië in het dubbelcijferige percentiel. Zelfs in Zuid-Korea, waar de expansie niet zo versneld is, voegt het elk jaar 20 procent nieuwe profielen toe. In de Verenigde Staten (ONS), in 2019 en 2020 lag dat cijfer onder de 90 procent.
Het gaat natuurlijk niet alleen om gebruikers. TikTok heeft ook zwaar geïnvesteerd om zichzelf te schilderen als een serieuze speler in de sociale netwerkindustrie. En in dit opzicht is de release van deze SDK’s van cruciaal belang. Volgens Nop Accelerate is “Inloggen met Facebook” synoniem geworden met vele voordelen voor ontwikkelaars en externe sites. Deze omvatten onder meer gebruiksgemak, vertrouwdheid, gemakkelijkere conversies, integratie van sociale mechanismen.
Het zou ook moeten helpen om het bereik van TikTok’s commerciële aanbiedingen voor adverteerders te vergroten. Volgens ReutersVorig jaar genereerde ByteDance, eigenaar van dit sociale netwerk en zijn zusterbedrijf Douyin, zo’n 27 miljard dollar (mdd) aan advertenties. Het grootste deel van dit geld kwam waarschijnlijk uit China. Maar volgens Buizenfilter, groeit de aantrekkingskracht in de VS snel, dus een “Login with” zou die doorbraak kunnen versterken.
Wil je de plaats van Facebook innemen?
De lancering van TikTok is een bijzondere bedreiging voor het sociale netwerk van Mark Zuckerberg (en het hele rijk in het algemeen). Het platform van ByteDance heeft de afgelopen jaren al veel terrein gewonnen. In 2020 slaagde de Chinese app er bijvoorbeeld in om op te klimmen naar de tweede positie in de uitgaven voor influencer-marketing. Het staat nog steeds onder Instagram, maar het is er al in geslaagd om een plaats naar Facebook zelf te laten vallen en lijkt niet te vertragen.
Het is ook duidelijk dat TikTok’s beste tijd om aan te vallen nu is. Sinds Facebook de Chinese app als een risico zag, is het niet gestopt met het kopiëren ervan. Het is nog niet gelukt, maar geeft deze missie ook niet op. Vroeg of laat zal het dichtbij genoeg komen om het platform van ByteDance ernstig te beschadigen. Het is dus het beste om zijn positie als belangrijke speler te consolideren om zijn voorsprong te behouden.