Apple, de technologiegigant die doorgaans bekend staat om zijn op privacy gerichte aanpak, test naar verluidt een nieuwe, door AI aangedreven advertentietool die kunstmatige intelligentie zal gebruiken om advertentieplaatsingen in de App Store te stroomlijnen en optimaliseren.
Hoe zal het AI-aangedreven advertentiesysteem van Apple werken?
Volgens Business InsiderHet nieuwe advertentiesysteem van Apple heeft tot doel het advertentieaankoopproces voor adverteerders te vereenvoudigen.
In plaats van nauwgezet te selecteren waar advertenties moeten verschijnen, zullen adverteerders Apple naar verluidt het volgende verstrekken:
- Begroting: Hun totale bestedingslimiet
- Doelgroep: Belangrijke demografische gegevens en interesses
- Gewenste landen: De locaties die ze willen bereiken
Zodra deze informatie is vastgesteld, neemt het AI-systeem van Apple het over. De AI analyseert automatisch de input van de adverteerder en vindt de meest effectieve bestaande advertentieruimtes in verschillende secties van de App Store.
Deze omvatten:
- Tags zoeken: advertenties die worden weergegeven wanneer gebruikers de zoekbalk van de App Store gebruiken
- Zoekresultaten: Advertenties die in de zoekresultaten zelf worden weergegeven
- Misschien vind je het ook leuk: Aanbevelingen weergegeven op app-productpagina’s
- Tabblad Vandaag: Advertenties geplaatst op de hoofdbestemmingspagina van de App Store
Waarom doet Apple dit misschien?
Apple is, net als ieder ander bedrijf, op zoek naar nieuwe inkomstenbronnen. De verkoop van hardware is een steunpilaar, maar abonnementsdiensten en software zijn steeds belangrijker geworden. Reclame biedt een aanzienlijk groeipotentieel, vooral gezien de enorme gebruikersbasis van Apple.
Recente wijzigingen in de Digital Markets Act (DMA) zouden mogelijk de controle van Apple over in-app-aankopen en de commissiestructuur (vaak de “Apple Tax” genoemd) kunnen verzwakken. Dit zou kunnen leiden tot een daling van de omzet in de App Store, waardoor adverteren een aantrekkelijk alternatief wordt.
De DMA schrijft voor dat app-winkels alternatieve in-app-betaalmethoden toestaan. Dit zou kunnen leiden tot een daling van de omzet uit het huidige App Store-betalingssysteem. Het advertentieplatform van Apple zou mogelijk een deel van deze potentiële verliezen kunnen compenseren.
Rekening houdend met Apple’s recente besluit om het Apple-autoproject te annuleren om zich te concentreren op de ontwikkeling van AI, wordt rekening gehouden met de beweging van Apple richting AI-reclame lijkt een goed getimede strategische manoeuvre. Het bedrijf wil waarschijnlijk zijn inkomstenstromen diversifiëren, mogelijk de impact van de DMA verzachten en profiteren van lucratieve marktkansen.
Uitgelicht beeldtegoed: James Yarema/Ontsplashen.
Source: Apple zoekt naar verluidt nieuwe inkomstenstromen met een door AI aangedreven advertentie-initiatief
