Elke service en elk platform heeft zijn bedrijfsmodellen en functies. In het geval van Apple Music is de enige manier om toegang te krijgen via een traditioneel abonnement.
Elke dienst en elk platform heeft zijn eigen bedrijfsmodellen en functies. In het geval van Apple Music is de enige manier om toegang te krijgen via een traditioneel abonnement.
Over deze kwestie heeft Elena Segal, hoofdredacteur van Apple Music, onlangs enkele verklaringen afgelegd die veel aandacht trokken, waarmee hij bevestigde dat Apple Music nooit een gratis editie zal krijgen.
Het bedrijfsmodel van Apple Music houdt geen rekening met reclame
Volgens verklaringen gerapporteerd door MuzikaalMerkte Segal op dat een gratis model op basis van advertenties, vergelijkbaar met dat van bijvoorbeeld YouTube of Spotify, niet zou werken. In oppositie voegde hij eraan toe dat:
We geloven niet dat een door advertenties ondersteunde service voldoende inkomsten kan genereren om een gezond algemeen ecosysteem te ondersteunen. En het zou eigenlijk ook in strijd zijn met onze kernwaarden privacy.
Zonder al te ver te gaan, brengt dit advertentiemodel de noodzaak met zich mee om commerciële profielen te creëren die zouden leiden tot gepersonaliseerde advertenties. Ze hebben op hun manier een ander mechanisme om artiesten te betalen.
Segal gaf ook haar persoonlijke mening over de vraag of het huidige systeem van betalende artiesten en songwriters eerlijk was en, meer precies, of de streamingmuziekindustrie zich zou moeten aanpassen aan wat nu bekend staat als een gebruikersgericht beleid. Ze presenteerde het volgende voorbeeld:
Als een artiest (bijv. Drake) in die periode 2% van de streams kreeg, dan krijgen hun rechthebbenden 2% van de royalty’s. Maar wat dat ook betekent, is dat in wezen 2% van de royalty’s die door elke abonnee worden gegenereerd, naar Drake’s muziek gaat, zelfs als ze er helemaal niet naar hebben geluisterd.
Voor elke luisteraar wordt het royaltygedeelte van hun abonnement alleen verdeeld onder de rechthebbenden van de artiesten naar wie ze luisteren. Als ze een fan zijn van metal, folk of klassiek, is dat waar de royalty’s naartoe gaan. Als ze alleen naar Drake luisteren, verzekert zijn muziek 100% van het bedrag.
Focussen op de gebruiker voelt eerlijker: je geld gaat naar de artiesten die je leuk vindt.
Segal zei in ieder geval dat ze bij Apple deze discussies verwelkomen en in zijn organisatie bereid zijn om over deze kwesties te praten. Hij gaf toe dat het moeilijk is om te bepalen of dit de beste manier is om artiesten te compenseren:
We denken dat het zeker heel interessant is, en het belangrijkste voor ons is dat er een consensus moet zijn onder alle licentiehouders. Het is geen model dat van toepassing kan zijn op sommige licentiegevers en niet op andere. De enige manier om zo’n consensus te bereiken, is door samen te komen als een industrie.
De hoorzitting, waar Elena Segal namens Apple deel van uitmaakt voor de Britse regering, maakt deel uit van een economisch onderzoek naar muziekstreaming. Ook vertegenwoordigers van Spotify en Amazon Music zijn aanwezig.
Apple Music is niet het enige platform in deze categorie dat niet permanent een gratis abonnement aanbiedt. Echter, zoals de meeste aanbieders van deze diensten, kunt u zich aanmelden en toegang krijgen tot de eerste gratis proefperiode als u de dienst wilt leren kennen.
