Apple Music claimt 1 cent per weergave aan artiesten te betalen. Streamingmuziekplatforms concurreren niet alleen met elkaar om het grootste aantal abonnees te veroveren in elk gebied waarin ze actief zijn. Kunstenaars zijn ook een belangrijke niche voor deze diensten, aangezien hun werken degenen zijn die elk van de alternatieven op de markt tot leven brengen.
Apple Music heeft zojuist een belangrijke slag toegebracht in dit laatste aspect. Via een open brief aan de artiesten en andere actieve deelnemers in de muziekindustrie lieten ze weten dat ze ongeveer $ 0,01 per keer betalen.
De bovengenoemde verklaring van Apple is via meerdere kanalen verspreid onder artiesten, platenmaatschappijen en andere rechthebbenden. Hierop volgend, De Wall Street Journal en andere media meldden deze informatie.
In de brief, getiteld “Apple Music Insights: Royalty’s”, wordt opgemerkt dat de royaltybetalingen van Apple aan rechthebbenden een gestandaardiseerd tarief zijn, dat geen onderscheid maakt door geografische ligging of voor promotionele doeleinden. Bij het uiteenzetten van deze punten claimde Apple $ 0,01 per afspelen te betalen aan rechthebbenden voor elk nummer.
“Wij geloven in de waarde van muziek en betalen makers eerlijk voor hun werk. Sinds we in 2003 de iTunes Store hebben gelanceerd, hebben we miljoenen artiesten en songwriters geholpen om van muziek te leven. Terwijl de discussie over royalty’s voor reproductie voortduurt, vinden we het belangrijk om onze waarden te delen. Wij geloven dat we alle makers hetzelfde tarief moeten betalen, dat werk waarde heeft en dat die maker nooit zou hoeven te betalen om het in te dienen, ”merkte Apple aan het begin van zijn brief op.
Onder de gedeelde rechtvaardigingen wees het bedrijf erop dat zijn bedrijfsmodel verschilt van dat van andere bedrijven in het veld, afgezien van het verdeelsysteem dat door enkele van zijn directe concurrenten wordt toegepast. Zonder al te ver te gaan, vormen dit soort aspecten de basis voor de beslissing om geen gratis plan aan te bieden.
Vergelijking met Spotify …
Volgens cijfers van het laatste kwartaal van vorig jaar had Spotify 345 miljoen actieve gebruikers. Gezien dat Apple Music slechts 72 miljoen abonnees heeft, is de vergelijking tussen de twee diensten een goede oefening om te evalueren of de voorgestelde nieuwe tactiek Apple kan helpen een bredere weg te banen in deze markt.
Het is echter moeilijk om een parallel te trekken tussen de twee bedrijfsmodellen, aangezien Spotify meer dan één betalingsmodel heeft.
Volgens de Loud & Clear-site van het Zweedse platform, die enkele details over de operationele dynamiek van de service uitlegt, varieert de facturering van royalty’s afhankelijk van geografische factoren. Met name het aantal abonnees en advertentie-inkomsten in elk gebied zijn rechtstreeks van invloed op de bedragen die aan de rechthebbenden van elk muziekwerk worden betaald.
Ondanks het feit dat het een benadering van zijn bedrijfsmodel deelt, maakt het platform geen cijfers bekend. Officieus is er gezegd dat de Zweedse dienst meer dan 800 verschillende factureringsmodellen heeft.
Zelfs zonder de steun van concrete cijfers, kunnen de cijfers die Apple deelt aantrekkelijk zijn, vergeleken met wat artiesten weten over de aantallen andere vergelijkbare platforms.
Vooral voor onafhankelijke en zelfbeheerde artiesten kan dit nieuws nieuwe interesse in dit platform wekken en de aandacht trekken die Apple terecht van hen vraagt.