Modemodellen hebben mogelijk een nieuwe concurrent, nu AI-fotomodellen in de schijnwerpers komen te staan in glanzende advertenties voor grote merken. Fast fashion merk Mango was onlangs een van de eersten die AI-gedreven campagnes lanceerde. Het debuteerde in juli, net voordat het bedrijf de hoogste omzet in veertig jaar bekendmaakte. Toni Ruiz, CEO van Mango, zegt dat deze verschuiving aantrekkelijk is omdat het erom gaat sneller content te creëren. Mango’s eerste campagnes maakten gebruik van AI-modemodellen, gevolgd door een nieuwe lancering deze maand gericht op de tienermarkt, met plannen om AI-glamourbots naar alle toekomstige collecties te brengen.
AI Fashion Models in 2024: waarom grote merken de digitale overstap maken
Mango maakt deel uit van de groeiende trend dat steeds meer merken gebruik maken van door AI gegenereerde mode modellen in reclame. Vergeleken met menselijke modellen zijn AI-maniermodellen veel goedkoper en efficiënter om te produceren. Digitale modellen zijn goedkoper dan dat; een echt model verdient misschien $35 per uur. Bloomberg meldt dat merken als Nike, Louis Vuitton en Levi Strauss & Co. ook beginnen te experimenteren met AI-modemodellen, waardoor de manier waarop merken hun producten aan klanten vertegenwoordigen, opnieuw vorm krijgt.
De vooruitgang van Mango in de richting van AI gaat veel verder dan alleen digitale gezichten. Het merk heeft geïnvesteerd in de meest geavanceerde technologie om op te schalen. Jordi Álex Moreno, Chief Technology Officer van Mango, wees erop dat hun op AI gebaseerde moodboards helpen om een uniforme visie voor elke outfit te genereren. Deze virtuele modellen zijn echter getraind op specifieke afbeeldingen om een look te creëren die past bij de unieke stijl van Mango, op een manier die de identiteit intact houdt in een door AI aangestuurde campagne.
AI-maniermodellen die zowel innovatie als debat stimuleren
Terwijl sommigen AI-modemodellen als een onvermijdelijke evolutie zien, zorgt de verschuiving voor discussie binnen de industrie. Ze beweren dat echte modellen uit de mode zijn verwijderd, en dat daarmee het menselijke element ontbreekt. Maar als reactie hierop zegt Mango dat de inspanningen van het bedrijf om AI in te zetten gaan over het vergroten van de creativiteit, en niet over het vervangen ervan. De AI-integratie van Mango ‘is erop gericht alledaagse taken uit handen te nemen van werknemers, zodat zij zich kunnen concentreren op creatievere taken’, aldus Moreno. Aan de andere kant, hoewel het bedrijf zijn personeelsbestand zal verdubbelen en meer dan dertig nieuwe winkels zal openen, spreekt dit boekdelen over de manier waarop het de groei naast de technologische revolutie wil bevorderen.
Hoewel andere merken AI in de mode onderzoeken, de reacties verschillen. Voor zijn campagne in het voorjaar van 2024 omarmde de creatief directeur van Etro, Marco de Vincenzo, vertrouwde scènes uit een sciencefictionverhaal met behulp van AI. Maar hij gaf de aantrekkingskracht van AI toe en benadrukte dat de menselijke maat een integraal onderdeel was van het ontwerpen. AI presenteert zichzelf aan De Vincenzo als een nieuw instrument voor creativiteit en extra durf, in plaats van iets dat los staat van artistieke expressie.
Terwijl de mode-industrie AI omarmt, benadrukt Mango’s zoektocht naar AI-modemodellen hoe technologie de creatie van content transformeert. Of AI-modemodellen nu de norm worden of een hulpmiddel blijven voor geselecteerde campagnes, digitale avatars geven onmiskenbaar een nieuwe vorm aan modereclame en geven een nieuw tintje aan een industrie die altijd in ontwikkeling is.
Afbeelding tegoed: Mango
Source: AI-modemodellen versus menselijke modellen: kostenefficiëntie en merkimpact onthuld
