Advergaming is een nieuwe trend. In de nasleep van de pandemie hebben de makers van in-game-advertenties een marktniche ontdekt in het toenemende aantal gamers.
- Bedrijven wedden op veel advertenties in gratis te downloaden games.
- Gamers downloaden meer dan één game per week uit app stores.
- Hoewel ze de voorkeur geven aan games met beloningen, bekritiseren ze de verzadiging van advertenties.
Ondanks het feit dat vaak werd voorspeld dat consumenten van videogames niet gemakkelijk advertenties in welke vorm of op alle kanalen dan ook zouden accepteren, is de realiteit dat de downloadsnelheden voor gratis amusementstitels zijn gestegen, dus bedrijven jagen op alle mogelijke kansen in bepaalde categorieën, zoals eSports.
Advergaming is niets nieuws; mensen die digitale platforms gebruiken, zijn eraan gewend. De vorm van reclame die videogames bieden, is echter een onderdeel van een samenwerkingsstrategie die blijft innoveren en virtuele beloningen biedt voor gedownloade titels en zintuiglijke ervaringen. Met andere woorden, de nieuwe advergaming van 2021 is een win-win voor de partnermerken.
Innovatie in de pijplijn
Juist omdat streaming- en in-game-advertenties niet nieuw zijn en de meeste gebruikers weten dat ze noodzakelijkerwijs een merk moeten zien wanneer ze een applicatie openen of wanneer ze een game afmaken, is het nu de uitdaging om advertenties aantrekkelijker te maken en de aandacht te trekken van consumenten … maar degenen die wel betalen voor premium-versies.
De NBA 2K21-game test bijvoorbeeld de verplichte invoeging van advertenties en, hoewel dit alleen in de Verenigde Staten wordt gedaan, probeert het de tevredenheid van spelers te meten, aangezien het spel wordt betaald en zowel de PS4-, Xbox- als pc-versies advertenties bevatten die moeten volledig worden gezien als de gamer wil doorgaan.
ReignMan #NBA2K21 #XboxShare pic.twitter.com/fWu3v0BfPe
— SeattleRick206 (@ricardomcqueen2) 13 oktober 2021
Het doorbreekt ook stereotypen
Videogaming is al een pijler van digitale marketing geworden, waarbij het profiel van de speler gender- en leeftijdsbarrières doorbreekt en diversifieert; een toenemend aantal vrouwen en volwassenen ouder dan 30 en 40 jaar spelen.
Nu het imago van de typische nerd is uitgewist, kunnen bedrijven hun aanbiedingen nu gemakkelijker overbrengen en de juiste sector bereiken. Dat doen ze al, maar ze kunnen nog verbeteren.
Marketeers moeten hun huiswerk doen voordat ze de platforms overspoelen, aangezien het publiek dat ze nu gebruikt liever niet voor games betaalt en reclame vrijwillig accepteert, maar zonder veel aandacht of aandacht voor wat ze worden aangeboden, laat staan wanneer het niet in hun belang is .
Er zijn advertenties… tot advertenties
In 2022 zal in-game advertising een trend zijn die, ja of nee, betalende klanten zal bereiken; desalniettemin, deze keer met minder verzendtijd.
Volgens een onderzoek uitgevoerd door Toluna en Harris, experts op het gebied van videogames, waren de advertenties die door 54% van de respondenten het meest werden geliked, de advertenties die rechtstreeks uit hun competitie beloningen aanboden.
De andere 50% van de respondenten (32 procent) gaf de voorkeur aan een meer interactieve advertentie dan de advertentie die we eerder hebben besproken; nog eens 41% (28 procent) wilde dat het meer prikkels zou bevatten.
In de kijker, een sector die groeit en groeit
- 53 procent zegt het afgelopen jaar online te hebben gegokt en zonder in-app aankopen.
- 51 procent heeft het door advertenties ondersteunde spelprogramma behouden.
- 45 procent gebruikt betaalde platforms, zonder in-app aankopen.
- 25 procent zijn die gebruikers die betalingen doen zonder in-app aankopen.
- 23 procent van de internetgebruikers heeft hun aankopen daadwerkelijk gedaan.
- 19 procent van de respondenten heeft beide abonnementsvormen.
