McDonald’s is ‘s werelds meest bekende merk en heeft ook 33% van de volwassenen onder de 35 jaar die zich meer aangetrokken voelen tot merken met een gezonde identiteit.
Als we het over een merk hebben, denken we niet alleen aan het logo, de kleuren, de toon of de slogan. Een merk is ook zijn geluid. McDonald’s, Netflix, Mastercard, Disney of Coca-Cola zijn enkele van de meest erkende voorbeelden ter wereld op het gebied van geluidsidentiteit.
33% van de volwassenen onder de 35 jaar voelt zich meer aangetrokken tot merken met een gezonde identiteit
Maar hoe beïnvloedt dit de koopintentie? Een onderzoek uitgevoerd door DLMDD, samen met YouGov, toont de toewijding van Britse jongeren en volwassenen aan merken die een gezonde identiteit in hun DNA hebben.
Door middel van een onderzoek onder meer dan 2000 Britse volwassenen, wijst het bureau dat gespecialiseerd is in audiobranding erop dat 33% van de jongeren onder de 35 jaar meer aangetrokken wordt door merken met een sonische identiteit dan degenen zonder. Het percentage daalt echter tot 20% bij volwassenen van alle leeftijden.
Coca-Cola is het op een na bekendste merk met een sonore identiteit.
De studie van DLMDD en YouGov identificeert ook hoe een goede merkidentiteit de aankoopbeslissingen van de ondervraagde consumenten beïnvloedt, en merkt op dat slechts 18% van de volwassenen onder de 35 meer geneigd is om een product te kopen van een merk met een gezonde identiteit dan zonder.
Wat de meest herkenbare merken betreft, plaatst 44% van de Britse volwassenen McDonald’s bovenaan dankzij het onmiskenbare fluitje dat bij de claim “I’m Lovin ‘It” hoort. Het wordt gevolgd door het openen van de flessen van Coca-Cola en bruisen (33%), slechts één procentpunt achter het streamingplatform Netflix ‘Ta-dum’ (32%).
Het onderzoek toont ook aan dat 32% van de ondervraagde volwassenen geen enkel merk associeert met een sonische identiteit. Dit biedt echter een duidelijke kans: als merken een overtuigende sonische identiteit kunnen ontwikkelen, hebben ze het potentieel om zich te onderscheiden van concurrenten die er geen hebben.
En aangezien millennials en generatie Z een meer divers scala aan media consumeren, kunnen merken “meer zintuiglijke en interactieve marketingtools inzetten, waaronder muziek en geluid”, merkt Max De Lucia, medeoprichter van DLMDD, op. Hij voegt eraan toe dat “het nu de tijd is voor merken om van het geluid een centraal ingrediënt van hun architectuur te maken.”
Volgens de conclusies die uit het onderzoek van adviesbureau Warc zijn getrokken, zal het belang van geluidsidentiteit in merken waarschijnlijk toenemen naarmate slimme luidsprekers populairder worden, zoals het geval is met de verschillende audioformaten (podcasts) die aan belang winnen in de nasleep van de pandemie.
