Slechts 11% van de community geeft hun gegevens op voor gepersonaliseerde advertenties via App Tracking Transparency. De trend zou kunnen veranderen aangezien volgens AppsFlyer slechts 8% hun apparaten heeft geüpgraded naar iOS 14.5.
De komst van Apple’s iOS 14.5-besturingssysteem eind april bracht de activering van de App Tracking Transparency-functie met zich mee, waarmee het bedrijf gebruikers de keuze geeft of ze willen dat apps al dan niet informatie verzamelen of volgen, voor bijvoorbeeld om hen gepersonaliseerde advertenties aan te bieden. Deze dienst werd door Apple gepresenteerd met een directe oproep aan zijn klanten, voor wie het in een video waarschuwde: “Jij bent het product geworden”.
Het cijfer daalt tot 4% acceptatie in de belangrijkste markten voor Apple, zoals de Verenigde Staten
De gegevens die zijn verzameld in de eerste paar weken dat App Tracking Transparency actief was, laten zien dat de gemeenschap meestal heeft geweigerd om apps toe te staan ze te volgen of om hun gegevens te gebruiken om deze aan derden te verstrekken. Dus volgens gegevens van Flurry Analytics, verzameld door WARC, heeft slechts 11% van de gebruikers van mobiele apparaten met het iOS 14.5-besturingssysteem het toegestaan dat apps ze volgen en daalt het cijfer tot 4% in de Verenigde Staten, waar Apple een van zijn belangrijkste marktaandelen.
Maar dit is slechts het begin van App Tracking Transparency, een functie waartegen grote adverteerders zoals Facebook en verenigingen uit verschillende Europese landen zich hebben gepositioneerd door het bedrijf te beschuldigen van monopolistische praktijken en van het schaden van de economie van kleine en middelgrote bedrijven. die volgens de klagers degenen zijn die het meest zullen lijden onder een dienst die nog een grote marge voor toekomstige groei heeft.
Volgens AppsFlyer-gegevens, vrijgegeven door WARC, heeft slechts 8% van de gebruikers hun mobiele apparaten bijgewerkt met het iOS 14.5-besturingssysteem, dat wordt geleverd met App Tracking Transparency, dus we zullen in de gaten moeten houden of de trend naar het blokkeren van tracking wordt bevestigd. naarmate het downloaden vordert. Volgens AppsFlyer zal eind mei massale acceptatie plaatsvinden.
Hoewel Apple het probleem bij zijn gebruikers aan de orde stelt, is het normaal dat de meeste van hen weigeren te worden gevolgd door bepaalde toepassingen. Dit betekent een wijziging van de spelregels in bijvoorbeeld micro-targeting op het gebied van adverteren, waarvoor extra werk nodig is dat tot nu toe is gedaan met alle informatie die door derden is verzameld voor adverteerders. Een digitale advertentiemarkt, gebaseerd op personalisatie, die, zoals WARC zich herinnert, een volume vertegenwoordigt van 200 miljard dollar.