TikTok is een van de nieuwste leden van de sociale media-familie en heeft een explosieve groei. Met meer dan 2 miljard downloads heeft TikTok zijn positie verzegeld. Als je naar het laatste TikTok-marketingrapport verwijst, zul je merken dat merken die op TikTok gebaseerde videomarketing inzetten, betere connecties hebben met hun doelgroep. Dit geldt met name in het geval van merken die zich richten op jongere demografie.
Hoewel merken als Samsung en Chevrolet op TikTok rekenen om hun marketinginspanningen te stimuleren, moet 50% van de topmerken nog een TikTok-aanwezigheid opbouwen. Als je nog steeds sceptisch bent over het springen in de TikTok-trein, zijn hier enkele statistische feiten die je zullen helpen een beslissing te nemen.
TikTok als gebruikersfavoriet
Vanaf juni 2020 gebruiken 91,9 miljoen mensen in de VS elke maand TikTok. Alleen al in de VS staan de dagelijkse actieve gebruikers op 50 miljoen. De populariteit van TikTok is zo groot dat 89% van de Amerikanen TikTok als merk herkent.
In de periode van januari 2020 tot juni 2020 heeft TikTok zijn inspanningen voor naamsbekendheid met maar liefst 12% opgevoerd. De populariteit van TikTok is niet alleen beperkt tot de VS. Eind 2020 zijn er 50 nieuwe landen toegevoegd aan de TikTok-directory. Tegenwoordig is TikTok beschikbaar in meer dan 200 landen.
TikTok als advertentieplatform
TikTok is een veelzijdig platform dat meerdere soorten video-posting mogelijk maakt. Enquêtes hebben aangetoond dat 72% van de TikTok-kijkers liever TopView-advertenties ziet. Het feit dat deze video’s het hele scherm beslaan en met geluid worden geleverd, geeft de gebruiker een betere kijkervaring.
Uit het onderzoek bleek ook dat de natuurlijke plaatsing van TopView-advertenties het meest succesvol was in het trekken van de aandacht van de kijker. Verder resulteerde het lage ergernisniveau in minder skips en gaf het merken een hogere ROI.
Als platform voor sociale media beloont TikTok authentieke berichten en hetzelfde geldt ook voor zijn advertenties. Een blik op de best presterende TikTok-advertenties zal onthullen dat bijna 50% van hen een emotionele snaar raakt bij het publiek. Hoewel luchtige inhoud goed wordt ontvangen door het TikTok-publiek, moet je je richten op het opwekken van een emotionele reactie bij de kijker.
Muziek in TikTok-video’s
De rol van muziek in TikTok-video’s kan niet worden ondermijnd. Sommige van de meest populaire nummers in TikTok worden vaker afgespeeld dan op speciale muziekplatforms. De muziekvideo Tootsie Slide werd bijvoorbeeld in drie dagen tijd een miljard keer bekeken sinds het op TikTok werd geplaatst. Het populairste nummer op Spotify is in drie jaar tijd slechts 1,6 miljard keer bekeken.
De aanwezigheid van muziek in TikTok-video’s verbetert de algehele esthetische aantrekkingskracht van de video. Meer dan 80% van de populaire TikTok-video’s bevat muziek en vrolijke muziek is het genre dat de meeste voorkeur heeft. Als je een stukje trending muziek in je video kunt gebruiken, vergroot dit het bereik van je video op het platform. Aangezien alleen al in 2020 176 nummers de grens van 1 miljard weergaven hebben overschreden, zal er geen gebrek zijn aan populaire nummeropties tijdens het maken van je video.
Begrijp dat de muziekkeuze een integraal onderdeel is van de video-voorbereiding. Het gebruik van dramatische muziek helpt je om de aandacht van het publiek tijdens de hele video vast te houden en ervoor te zorgen dat ze zich tijdens de hele video concentreren.
TikTok gebruiken voor zakelijke promotie
TikTok is momenteel de op een na hoogste app voor consumentenuitgaven. Volgens de cumulatieve gegevens van Android- en iOS-gebruikers is het geld dat consumenten op TikTok besteden hoger dan de uitgaven op YouTube, Netflix, Disney+ en andere populaire videokanalen. Dit maakt het een ideale plek voor merken om hun producten te promoten.
Terwijl je je producten promoot op TikTok, mag je de rol van de eerste paar seconden niet ondermijnen. Gezien de afnemende aandachtsspanne van de gemiddelde kijker, beslissen de meeste mensen binnen de eerste paar seconden of ze van plan zijn de video te bekijken. Met geen tekort aan video-inhoud, zullen de kijkers naar meer boeiende inhoud springen. Een blik op de meest aangeklikte advertenties van TikTok zal onthullen dat ze het product in de eerste drie seconden presenteren. Als je een servicegericht merk bent of niet van plan bent om je product in de video weer te geven, raden we je aan om in de eerste paar seconden bij de centrale boodschap van je video te komen.
Identificeer patronen en begrijp TikTok-trends
De meerderheid van de TikTok-gebruikers behoort tot een jongere demografie. Door hun gedrag op het platform te volgen, blijkt dat de meesten van hen op zoek zijn naar hilarische en vermakelijke inhoud. Het delen van inhoud is de op één na populairste reden om TikTok te bezoeken, terwijl het bijhouden van de actualiteit op de derde plaats staat. Dus, in termen van videoconsumptie, is de vermakelijke waarde van video’s hun verkoopargument in TikTok.
Je moet je echter realiseren dat TikTok niet alleen om plezier en dwaasheid draait. In het recente verleden is het naar voren gekomen als een uitlaatklep voor politiek en sociaal activisme. Het sociale nut van de app is af te leiden uit het feit dat berichten met de hashtag #BlackLivesMatter 26,1 miljard views hebben.
Bovenstaande statistieken zijn een duidelijke indicatie dat TikTok the next big thing is in de wereld van social media marketing. In tegenstelling tot YouTube en andere platforms voor het delen van video’s, viert TikTok onbewerkte inhoud. Het platform verwacht niet dat je lange content van studiokwaliteit maakt. Op die manier krijgen kleinere organisaties die geen high-end filmapparatuur, montage-expertise of geavanceerde tools hebben, ook een kans om te concurreren met grotere organisaties.
Hoewel TikTok anders is dan de meeste andere platforms voor het delen van video’s, kun je fragmenten uit je promotievideo’s inkorten en op TikTok plaatsen. Hoewel het platform de videolengte beperkt tot 60 seconden, krijgen video’s die korter zijn dan 15 seconden een betere respons.
De reis om beroemd te worden op TikTok vereist dat je elke beweging plant en hard werkt. Helaas is er geen vast pad om viraal te worden op het platform en merken moeten hun inhoud consequent posten. Frequente plaatsing van boeiende inhoud helpt bij het opbouwen van merkbekendheid bij de doelgroep. Bedenk innovatieve manieren om ervoor te zorgen dat uw volgers bekendheid geven aan uw zakelijke aanbod.
Het opnieuw delen van door gebruikers gegenereerde inhoud, het organiseren van hashtag-wedstrijden en duetvideo’s zijn enkele van de andere manieren waarop u betrokkenheid bij uw video’s kunt stimuleren. Hoewel dit allemaal acceptabele manieren zijn om uw digitale identiteit op te bouwen, moet u praktisch zijn en begrijpen dat dingen die voor anderen werken, mogelijk niet haalbaar zijn voor uw merk. Elke reis is uniek en je moet kleine stapjes nemen om de TikTok-reis van je merk te effenen. Terwijl je uit je comfortzone stapt en het meeste uit TikTok haalt, wensen we je een succesvolle marketingreis voor de boeg.