Nog maar een week geleden begon Google met een grote verandering voor Chrome, de webbrowser die 3 miljard mensen gebruiken. Voor 30 miljoen van deze gebruikers zijn ze gestopt met het gebruik van trackingcookies. Tegen het einde van dit jaar is Google van plan deze cookies volledig te verwijderen. In plaats daarvan gebruiken ze iets dat ‘Privacy Sandbox’ heet, wat beter zou zijn voor de privacy. Dit is een enorme verandering voor het internet.
Wat betekent dit voor online geld verdienen?
Een bedrijf genaamd Raptive, dat zich bezighoudt met online advertenties, zegt dat sinds Google is gestopt met het gebruik van cookies, ze 30% minder geld aan deze gebruikers verdienen. Maar ze denken dat dit niet allemaal slecht is. Paul Bannister van Raptive dacht dat het nog erger zou zijn. Hij zegt dat het een probleem is, maar ze kunnen het wel aan. Het idee is om geld te blijven verdienen, maar ook om de privacy van mensen te beschermen.
Ongekookte Chrome-gebruikers lijken ongeveer 30% slechter geld te verdienen dan gebruikers met cookies. Dat lijkt slecht, maar het is veel beter dan de 60% slechtere prestaties van Safari-gebruikers. Aangezien dit nog maar het begin is, denken wij dat dit een heel positief resultaat is. 3/
— Paul Bannister (@pbannist) 9 januari 2024
“We denken ook dat een groot deel van die kloof van 30% dit jaar kan worden goedgemaakt door voortdurende investeringen in Privacy Sandbox, ID-oplossingen en meer. Uit onze vroege analyse blijkt ook dat de Prebid-vraag (dat wil zeggen de niet-Google-vraag) beter presteert dan de Google-vraag in de verouderde gebruikersgroep. We denken dat dit komt omdat Google all-in is voor Privacy Sandbox, terwijl de meeste andere SSP’s Sandbox en meer ondersteunen”, vervolgt Bannister zijn draad.
Google doodt cookies om Chrome aan te passen aan de toekomst
Waarom verwijdert Google cookies?
Er zijn een paar redenen waarom Google dit doet. Ten eerste kunnen cookies een privacyprobleem vormen. Ze houden bij wat je online doet, en niet iedereen vindt dat goed. Mensen willen meer controle over hun persoonlijke gegevens. Ten tweede vragen gebruikers om meer privacy. Ze willen weten hoe hun gegevens worden gebruikt, vooral voor advertenties die op hen zijn gericht. Ten slotte worden de wetten op het gebied van privacy strenger. Plaatsen als Europa en de VS hebben nieuwe regels om de gegevens van mensen te beschermen. Google moet deze regels volgen om het vertrouwen van gebruikers te behouden.
De toekomst van online advertenties
Nu cookies verdwijnen, verandert de oude manier om online advertenties weer te geven. Het is moeilijker om meer te weten te komen over de mensen die de advertenties zien. Maar grote bedrijven als Google hebben cookies niet echt nodig. Ze weten al veel over hun gebruikers. Advertenties kunnen dus vaker worden weergegeven op grote platforms zoals Instagram, YouTube, Google Zoeken, TikTok of Android-telefoons. Deze platforms kunnen nog steeds gerichte advertenties maken, alleen op een andere manier, zegt Gizmodo.
Kortom, de stap van Google om Chrome-cookies uit te faseren markeert een aanzienlijke digitale verschuiving. Het gaat niet alleen om het veranderen van de manier waarop advertenties online worden weergegeven; het gaat over het reageren op de groeiende vraag naar privacy en het aanpassen aan nieuwe regels die onze gegevens beschermen. Deze verandering lijkt misschien een uitdaging voor bedrijven die afhankelijk zijn van digitale advertenties, maar het is ook een kans om te innoveren en nieuwe manieren te vinden om in contact te komen met gebruikers. Naarmate we verder komen, zal de nadruk liggen op het balanceren van de behoeften van bedrijven met de privacy en controle die gebruikers verdienen. Dit is nog maar het begin van een nieuw hoofdstuk in het internetverhaal dat een veiligere, persoonlijkere en gebruiksvriendelijkere online-ervaring voor iedereen belooft.
Uitgelichte afbeeldingscredits: Firmbee.com
Source: 30% minder omzet, 100% meer privacy met het nieuwe cookiebeleid van Google
